抖音电商发布2022美妆趋势洞察报告

【标题】2022年美妆行业趋势洞察：抖音与Vogue Business携手发布年度报告

【正文】 在2022年7月27日，抖音电商美妆行业与全球知名时尚媒体Vogue Business in China联合发布了一份重磅报告——《2022美妆趋势洞察报告》。该报告基于对消费者需求和市场动态的深入分析，结合了详实的数据和敏锐的洞察力，揭示了当前美妆行业六大年度发展趋势。

根据国家统计局公布的数据，2021年全年中国化妆品类零售额累计达到了4026亿元人民币，同比增长约18.4%。其中，6月和11月成为全年零售额最高的两个月份，分别达到了379.3亿元和570.6亿元，合计占比高达23.6%。这一数据表明，“618”和“双11”等大型电商购物节对美妆产品的消费活力具有显著的推动作用。此外，从行业消费年度峰值与电商购物节时间点的重合度来看，网购已成为国内化妆品消费者的重要选择渠道。据统计，2021年美妆行业电商渠道的渗透率已提升至40%。

在社交媒体领域，抖音平台的美妆内容关注度持续攀升。截至2021年12月，抖音美妆企业号数量已突破10万个。报告显示，2021年抖音平台上与“精准功效”相关的声量和搜索量均呈现持续增长态势。中国美妆消费者通过自主搜索获取科学护肤知识，研究产品成分。在抖音美妆功效内容播放量排名前十的类别中，防晒、美白、清洁/黑头、持久/不脱妆、清痘祛痘、补水保湿、抗老抗氧、控油、舒缓/修复、修饰等成为热门话题。

在彩妆领域，抖音平台上养肤彩妆的内容播放量和搜索规模在2021年持续增长。消费者对底妆的护肤功效越来越关注，不仅追求遮瑕、持妆等效果，还期待产品能够滋养肌肤，具备更多功能性。在彩妆大类下，面部底妆的功效需求中，“美白”成为消费者选择产品的首要关注点，而“修护”、“敏感”等关键词也占据了重要位置。

在美妆黑科技产品方面，家用美容仪在抖音电商平台的销量和热度居高不下。微电流与射频仪成为消费者关注度较高的两类产品，而抗老、淡纹成为美容仪消费的主要功效诉求。2022年2月，抖音电商美妆行业美容仪相关度排名前十的产品包括微电流、雅萌、射频仪、射频美容仪、提拉紧致、逆龄抗衰、凝胶、下颌线、如新、爱用物等，其中凝胶、抗老、淡纹美容仪的相关度显著上升。

综上所述，《2022美妆趋势洞察报告》为我们描绘了一幅美妆行业发展的清晰图景，揭示了消费者需求和市场趋势的变化，为美妆行业的企业和个人提供了宝贵的参考依据。