抖音油切大肚茶等虚假宣传功效的专项治理

近期，抖音平台在严格巡查中发现，部分商品名称中存在“油切大肚茶”、“脂溶茶”、“排毒养颜茶”等涉嫌夸大宣传功效的词汇。此类商品因违反平台禁售规定，已被列入禁止销售名单。同时，平台亦发现众多商家和电商创作者在商品名称、直播内容、评论区等渠道，对诸如“荷叶冬瓜茶”等普通食品进行虚假宣传或暗示其具有未经验证的疗效。

此类行为不仅侵犯了消费者的合法权益，也对平台的健康生态造成了负面影响。根据相关法律法规，销售普通食品时，商家不得宣称或暗示商品具有实际不存在的功效，例如减肥、壮阳、丰胸、祛湿、去油、排毒等，亦不得使用涉及功效宣传或暗示特殊功效的描述。

普通食品不同于保健品或药品，其功效描述应严格遵循科学依据。商家不得夸大普通食品的功效，如血液循环、提神醒脑等，也不得宣传其具有医疗、保健等功效，如调节肠胃、治疗幽门螺旋杆菌等。此类宣传若不符合《广告法》的相关规定，将构成违法行为。

为确保平台内容的健康推广，维护平台生态平衡，并保护消费者权益，抖音平台将依据《虚假宣传：功效虚假》、《商家-虚假宣传》等细则，结合抖音电商学习中心的相关平台规则与协议，对违规商家和电商创作者采取必要的处置措施。

为此，我们呼吁所有商家和电商创作者进行自我审查和自查自纠，确保其宣传内容真实、合法，避免因违规操作而造成不必要的经济损失。平台将持续加强对违规行为的监管，确保市场秩序和消费者权益得到有效保障。