抖音虚假宣传价格不规范描述实施细则

抖音平台针对商品价格宣传规范发布新规，具体实施细则如下：

一、定义“价格不规范描述” 所谓“价格不规范描述”，是指在短视频或直播推广过程中，针对因商品颜色、形状、规格、产地、等级等特征差异导致不同价格的商品，若在宣传价格时未能明确指出具体是哪款商品或该商品中哪个SKU的价格，从而可能误导消费者的行为。

二、违规行为的具体表现 以下行为将被认定为“价格不规范描述”： 1. 对于包含多个SKU的商品，若宣传价格时未明确指出是哪个SKU的价格，例如，商品有两个SKU，分别标示为“大芒果59.9元/箱”和“小芒果19.9元/箱”，但在视频中展示大芒果时却宣传为19.9元/箱。 2. 在短视频或直播间中展示多个商品时，若宣传价格时未明确指出该价格对应的是哪款商品，例如，宣传“只要1元”、“1元就能买到”，但实际上只有一个商品是1元，其余商品均为10元。 3. 宣传的价格与商品链接中的信息不符，例如，商品信息显示3A山竹10元/斤，但宣传时却提及19.9元/箱或“十几块就发满满一箱”。 4. 宣传的价格为商品的利益区间，而非实际价格，例如，宣传“只赚一元”、“不赚钱”、“亏本卖”，以此低价引流误导消费者。

三、违规行为的处理措施 创作者在视频或直播中对商品价格及其规格的不规范描述，若利用低价引流导致消费者误解，侵犯了消费者合法权益，平台将依据相关规则和服务协议，采取以下处置措施： - 下架违规商品； - 扣除信用分； - 暂停或永久关闭商品分享功能。

四、平台倡导与要求 抖音平台鼓励创作者向消费者规范展示商品信息，以营造良好的带货环境。商家在进行抖音直播带货时，应充分了解并遵守平台规则，避免违规行为的发生。

总结而言，抖音平台对商品价格宣传的规范旨在保障消费者权益，维护市场秩序。商家和创作者应严格遵守相关规定，确保商品信息的真实性和透明度，共同构建健康、有序的电商环境。