抖音电商个护家清鲜花行业盛夏洗护节活动规则

抖音电商平台于近期宣布，将于7月11日至7月22日举办“盛夏洗护节”活动，旨在通过一系列精心策划的营销策略，为个护家清鲜花全品类创造显著的生意增长机遇。此次活动将融合泛商城联合营销、每日舰长直播、精选好物直播间、巅峰任务赛以及短视频创新玩法等多种形式，并辅以行业趋势报告，以期全面推动行业繁荣。

在促销策略方面，抖音商城特别推出满199元减100元的跨店满减优惠，以及秒杀等促销活动，旨在刺激消费者购买欲望。活动期间，品牌、商家及达人将享受到抖音平台提供的丰富流量支持，包括直播与短视频的双重曝光、精准投放、激励政策以及全方位的扶持资源。

具体到活动内容，直播间将开启“每日舰长”、“好物直播间”、“巅峰任务赛”以及“产业带开播激励赛”等多重互动玩法，旨在为商家引流。其中，“每日舰长”赛道分为品牌（12席位）与达人（2席位），满足特定支付和参与要求的商家品牌将获得平台提供的H5会场、直播间banner等黄金曝光资源，以及效果广告投放和宣发传播等平台级头部资源。“好物直播间”则分为商家与达人赛道，平台将为重点直播间提供专项扶持。“巅峰任务赛”针对中小商家展开扶持，而“产业带开播激励赛”则为更多工厂和源头好物提供精准激励机会，助力不同地域的个护家清中小商家发展。

在短视频领域，抖音平台将根据总销售额（GMV）及点赞情况，对带有#洗护奇妙好物或#清洁奇妙好物话题的洗护家清鲜花相关短视频内容提供激励，优质短视频内容还将获得额外奖励。短视频内容形式不限，包括商品介绍、妙用、评测、情景剧等多种场景与主题。

此外，活动还为商家提供了会员招募和拉新活动，并对表现优异的商家给予平台奖励。抖音电商表示，个护家清行业已发展成为庞大的市场，据《2021抖音电商生态发展报告》显示，该行业增长率超过600%，洗发护发、个人护理、衣物清洁等品类的GMV占比持续上升。本次“盛夏洗护节”作为行业活动的重要落地，有望借助盛夏品类活动和个护消费新趋势，为商家带来季节性增长的新机遇。