抖音罗盘手机端直播诊断是什么？有什么用？

抖音罗盘手机端直播数据分析功能解析

一、直播诊断概述

在直播电商领域，直播诊断是一项关键的数据分析工具。它通过将直播间整体成交表现分解为曝光次数、曝光至成交转化率、以及单笔交易单价三个核心维度，为商家提供全面的数据支持。这一功能旨在帮助商家在直播复盘时，迅速识别直播活动的行业地位、优劣势，并自动诊断潜在问题，从而优化直播策略。

直播间核心公式：直播间GMV = 直播间曝光次数 × 曝光至成交转化率 × 单笔交易单价

一期功能重点：初期，直播诊断主要针对单场直播的自然流量问题进行深入分析，识别影响自然流量的关键指标，并在此基础上进行精细化的下钻分析。通过精准定位问题，为商家提供优化方向和建议，助力直播能力的提升。

二、直播诊断操作流程

1. 进入抖店APP：在抖店APP中，用户需进入“数据/更多数据”页面。
2. 访问数据罗盘：选择“数据罗盘”模块。
3. 选择直播数据：点击“直播”选项，进入直播详情页。
4. 触发诊断功能：在已关播的直播间详情页，点击“详细诊断”入口。

三、单直播间诊断详情页

直播诊断详情页提供了丰富的数据分析内容，包括但不限于直播间的曝光数据、转化率分析、单笔交易单价等，帮助商家全面了解直播表现。

四、直播诊断展示规则

由于直播时长、账号类型、商品类目等因素的差异，直播诊断的展示内容也会有所区别。具体展示内容根据以下情况进行调整：

• 直播时长：不同时长直播的数据展示重点不同。
• 直播频率：频繁直播与偶尔直播的数据分析角度各异。
• 开店时长：新店与老店的数据分析需求不同。
• 账号类型：不同类型账号的直播表现差异较大。
• 商品类目：不同类目商品的直播效果评估标准不同。

五、达人代播诊断模块介绍

达人代播诊断是针对商家与达人合作代播的成交金额进行评估的功能。该功能从头部达人和中腰部达人两个维度进行拆解，并结合商家及达人的近期带货数据表现进行匹配推荐。

1. 整体诊断：包括达人代播成交金额和整体诊断结论，结论基于店铺的达人代播成交金额在同行同规模商家中的比较水平。

2. 头部达人代播：针对L6-L7级别达人代播的合作效果进行评估，包括成交金额、成交占比、千次曝光成交金额、达人等级和带货口碑等指标。

3. 中腰部达人代播：对L0-L5级别达人代播的整体效果进行诊断，基于行业平均转化率和行业平均曝光量进行四象限划分，以直观展示合作达人的表现。

通过上述诊断模块，商家可以更深入地了解达人代播的效果，为后续的合作决策提供数据支持。