抖音下足血本，正在追赶小红书种草！

在数字营销的浪潮中，图文内容在抖音平台上一直是一个难以逾越的挑战。2022年9月20日，抖音创作者大会以线上形式召开，抖音副总裁兼运营负责人支颖在会上阐述了未来一年抖音在图文内容建设上的战略规划。

一、图文内容生态的全面升级

抖音，自短视频起家，其内容生态已日益丰富，涵盖了短视频、直播、图文、短剧、长视频等多种形式。支颖强调，抖音将致力于平衡内容与商业，以内容为基础推动变现。为此，抖音计划在未来一年内深化图文内容的建设。

据大会数据，截至2022年8月，抖音图文内容的日观看量已突破百亿。抖音将采取多项措施扶持图文创作者，包括流量激励、产品功能优化和变现渠道拓宽。平台将特别关注美食教程、旅游攻略等图文内容，并给予超过四成的流量倾斜。此外，抖音推出了“图文伙伴计划”，鼓励创作者生产符合要求的图文内容，以获得高额流量支持。

为促进图文内容的变现，抖音还开放了“图文商单权限”，允许万粉以下的图文作者入驻星图，接受商业合作。此举旨在拓宽创作者的变现渠道，并丰富平台内容。

二、图文种草的持续探索

抖音对图文种草的探索始于2021年10月，当时推出的图文形式作为短视频的一部分，具有商业变现的潜力。抖音通过模仿小红书的模式，对种草板块进行了多次调整，包括更改一级入口、调整展示方式等，但效果并不理想。

今年7月，抖音上架了独立种草APP“可颂”，但不久后从应用商店下架。抖音将图文种草的目光重新聚焦于站内，通过测试新的“探索”入口和搜索标签，增加图文内容的曝光量。

三、图文种草的未来展望

抖音并非唯一探索图文种草的互联网巨头。淘宝、美团、拼多多等平台也在尝试类似的模式。然而，图文种草似乎更适合小红书这样的平台，因为它结合了内容社区和工具属性。

抖音通过《2022上半年短视频直播与电商生态报告》的数据发现，图文内容的收藏率和互动率均高于视频内容，表明图文内容更容易引起用户的深度思考。图文种草的低门槛也吸引了大量创作者，但同时也可能带来内容质量参差不齐的问题。

综上所述，抖音将继续加大对图文内容生态的建设力度，通过优化内容质量和创作者支持，以期在图文种草领域取得更大的突破。