抖音怎么引导商品点击？有哪些引流方式？

在当前数字化媒体环境下，抖音作为中国领先的短视频社交平台，其影响力日益扩大。平台内主播与达人众多，自抖音电商功能的推出以来，为众多自媒体创作者提供了新的盈利途径。本文将深入探讨抖音如何引导商品点击，以优化电商转化效果。

首先，内容营销是抖音引导商品点击的关键策略之一。通过在抖音信息流广告中嵌入链接，创作者可以利用视频内容营销吸引粉丝点击，实现从抖音平台直接跳转至淘宝、天猫等电商平台或抖音电商功能页面。这种方式能够实现一站式店铺引流和转化。具体操作上，创作者需开通抖音AD广告，并充值相应广告费用，以满足抖音平台的基本要求，如企业营业执照、商标证书或授权、淘宝企业店或天猫店等网店渠道。此外，抖音后台会自动统计流量数据，包括展现量、点击量、点击率等，创作者可根据这些数据优化广告计划出价。

其次，抖音企业号可以利用外链跳转H5店铺页面，进一步引导商品点击。例如，衣优库的抖音官方账号主页中设置了一个黄色的“新品上线”超链接标签，用户点击后即可跳转至优衣库的店铺主页，挑选商品并下单购买。创作者可在PC端登录抖音后台，进入“个人主页设置”选项，开启“落地页”功能，设置外链按钮名称和链接地址，通过系统审核后，即可在抖音用户主页中显示出来。

此外，抖音还推出了购物车功能，类似于淘宝直播的“边看边买”模式。自2018年6月内测以来，开通该功能的达人和企业蓝V用户已超过6万人。在2018年双十一期间，抖音购物车下单商品数量超过10万件，转化销售额达到2亿。用户在短视频信息流中点击购物车后，可一键直达商品详情页面，转化效果显著。

综上所述，抖音为创作者提供了多种带货方式。即便不开店，创作者也可借助自身人气为淘宝商家推广，从中获得佣金。同时，直播带货也成为了一种热门的带货方式。通过以上策略，创作者可以更好地引导商品点击，提升电商转化效果。