抖音巨量星图投前洞察品牌诊断使用指南

在抖音巨量星图平台上，针对品牌营销的深度洞察与分析已成为提升营销效果的关键环节。通过运用投前洞察品牌诊断工具，品牌可以全面了解其用户资产、营销效率以及与竞争对手的优劣势。以下是对该工具使用方法的详细解析：

一、功能入口与适用范围

1. 功能入口：品牌用户需登录巨量星图平台，进入“投前洞察”模块。
2. 功能适用范围：仅限于已开通巨量云图服务的品牌，且需向云图管理员申请相应的数据授权后方可查看。

二、使用指引

1. 选择行业及日期：用户需先选定分析的行业和时间范围，系统将基于此展示【用户趋势分析】、【用户结构分析】、【用户触点分析】及【用户画像】等模块的相关数据。

2. 全域用户/各阶段用户切换：默认展示全域用户分析，用户可通过点击A1、A2、A3、A4、A5用户卡片来切换不同的分析对象。

3. 品牌全域用户趋势：

4. 默认显示本品与对比品牌的全域用户数量趋势。
5. 通过点击【对比】后的下拉框，可切换对比对象。
6. 不勾选【对比】选项，仅查看本品牌的表现。
7. 点击“只看星图触点”，将仅显示与星图视频相关的数据。

8. 点击蓝色字体，可进入达人推荐页面。

9. 全域用户构成分布：

10. 默认显示本品与对比品牌的全域用户构成。

11. 操作方式与品牌全域用户趋势类似。

12. 用户触点分布：

13. 勾选【对比】选项，显示本品与对比品牌的用户触点构成。
14. 不勾选【对比】选项，仅查看本品牌的表现。

15. 点击“星图视频”，可查看星图触点用户的来源和内容类型。

16. 用户画像：

17. 勾选【对比】选项，显示本品与对比品牌的用户画像。
18. 不勾选【对比】选项，仅查看本品牌的表现。
19. 点击打开TGI（Target Group Index，目标群体指数），可显示TGI数据。
20. 通过拖拽图例下方的蓝色拖拉条，可查看更多数据。

三、常见问题解答

Q1：数据来源？ - 5A数据来源于巨量云图，数据展示与巨量云图保持一致。

Q2：各指标定义及统计口径？ - 星图触点：指与星图视频相关的用户规模。 - 对比品牌：数据来源于云图，如需更改，需跳转至云图设置进行修改。

Q3：传播型、种草型、转化型达人定义？ - 可参考巨量星图官网的帮助中心链接：https://www.xingtu.cn/help-center/demander/114907。

通过以上详细的操作步骤和问题解答，品牌可以更有效地利用巨量星图平台的投前洞察工具，提升其营销策略的精准度和效果。