抖音教培等类目商品陆续恢复上架公告

近日，根据官方公告，抖音平台宣布教育培训及生活娱乐类目商品将于3月31日至4月3日期间逐步恢复上架。然而，受系统升级影响，新上架的商品初期仅限于安卓客户端用户进行浏览与购买操作。在此之前，抖音平台曾发布通知，因系统升级原因，课程类虚拟商品将暂时下架，用户无法通过“小黄车”渠道购买课程或进行充值。受此影响，教育培训一级类目下的存量课程在抖音课堂/学浪平台暂停销售，同时亦不支持对现有课程商品进行修改或新增。

对于此次调整的原因，抖音官方并未提供明确解释，仅以“系统升级”为由。据推测，此次变动可能与苹果公司对虚拟商品销售所实施的收费政策有关。苹果公司规定，应用内购买虚拟商品时需从中抽取30%的佣金，此即所谓的“苹果税”。此前，抖音平台上的课程商品并未缴纳“苹果税”，但此次可能需遵从苹果规定，因此需要对财务结算流程进行相应调整。

根据抖音2022年6月发布的电商数据显示，教育培训类目在1至6月期间的行业销售额同比增长达抖音电商大盘的2.2倍。此外，根据2022年底抖音联合巨量算数发布的《2022抖音知识数据报告》显示，知识类作品发布数量同比增长35.4%，高校直播场次同比增长46%，累计达21103场。报告指出，在2022年1月至10月期间，知识类作品发布数量同比增长35.4%，其中图文知识内容发布数量同比增长167%。知识类创作者单月直播场次同比增长72.7%。2022年10月，点赞次数达到5次及以上的知识类内容用户数量达2.5亿，较2021年初增长44.1%。

从地域分布来看，重庆成为2022年抖音用户最爱学习的城市，北京、上海、广州、成都依次位列第二至第五位。在TOP10城市中，上海用户更偏爱医疗健康类知识内容，深圳用户则更倾向于财经、科技类，而广州、郑州、西安则分别偏爱科普、校园教育、人文社科类内容。2022年1月至10月，抖音用户搜索了超过160亿个知识相关问题，平均每位用户搜索了27个知识点。与此同时，知识视频和图文内容总分享次数达126亿次，平均每位用户分享了20条知识类内容给亲友。