抖音巨量星图内容带货能力投后数据功能是什么？

在当前抖音全域兴趣电商迅猛发展的背景下，越来越多的商家和创作者倾向于利用星图短视频平台，将潜在用户引流至抖音电商场景，以期实现种草价值的转化与用户群体资产的积累。然而，在以往的星图投后报告中，对于“转化表现”的统计仅限于挂载购物车组件的商城转化订单，这导致星图种草价值的评估存在低估现象。针对这一痛点，抖音巨量星图推出了内容带货能力投后数据功能，以下为该功能的详细说明。

一、当前痛点分析 1. 短视频用户观看后直接点击购物车下单的概率较低，这导致在评估种草效果时，数据偏低。 2. 部分客户认为购物车组件的营销感过强，可能削弱了视频的种草属性，因此更倾向于使用挂载创意种草的评论区LINK组件。然而，这部分订单的种草转化价值在之前无法得到有效度量。

为解决上述问题，星图投后报告新增了“种草表现”及“转化表现-间接转化归因”两个分析模块，旨在实现星图视频长效种草价值的可归因、可度量、可视化。

二、口径说明 1. 支持查看归因数据的组件类型：目前一期支持小店购物车、店铺锚点、LINK-商品转化、LINK-店铺引流四个组件的电商后链路转化数据披露；虚车视频归因能力正在建设中。 2. 长效归因口径：T日在星图视频上发生行为的用户，在T+N日内（N支持1/3/7/14天）发生了针对对应商品SPU/对应店铺的商详浏览、店铺浏览、加购、转化等关键电商行为。

三、模块功能介绍 1. 查看路径：用户可通过星图投后报告的界面查看相关数据。 2. 种草表现：分析用户在观看星图视频后，在指定时间内产生的相关电商行为。 3. 转化表现：统计挂载购物车组件的商城转化订单，以及通过间接转化归因方式产生的订单。

四、常见问题解答 Q1：为什么窗口期长的数据反而比窗口期短的数据少？例如，14日的进店人数比3日少？ A1：查看窗口期=N日的数据，要求发布至今时长（即统计周期）≥N天。这意味着，14日的数据包含了3日及之后的数据，而3日的数据仅包含3日当天及之后的数据，因此14日的数据量会更多。

通过以上功能，抖音巨量星图旨在为商家和创作者提供更全面、准确的种草价值评估，助力他们在抖音电商生态中取得更好的商业成果。