抖音星图投放结案报告如何生成？

抖音星图投放度量结案报告专业解析

在数字营销领域，抖音星图投放度量结案报告扮演着至关重要的角色。本报告旨在通过对一次营销活动中达人视频/直播的全面分析，从传播、受众、转化三个维度立体呈现营销价值，为品牌提供精准的营销效果评估和达人筛选参考。

一、报告创建与数据更新

报告的创建过程简便高效。用户可通过以下步骤轻松生成结案报告：

1. 创建路径：进入抖音星图投放度量系统，选择“结案报告”模块，点击“创建结案报告”按钮。
2. 任务选择：支持抖音传播任务和直播任务的选择。传播任务允许用户选择发布于最近93天内、时间宽度不超过31天的视频；直播任务则支持选择最近93天内不超过50场的直播。
3. 数据更新：创建后的第二天即可在结案报告列表中查看报告详情，数据以T+1的速度更新。值得注意的是，传播任务在创建45天后将停止更新，直播任务则无此限制。

二、结案报告模块解析

1. 短视频模块

结案报告分为五大版块：综合表现、传播表现、种草表现、转化表现、观众画像。

• 综合表现：通过加权计算各指标，评估视频的营销价值，包括传播、种草、转化三方面的具体表现。
• 传播表现：基于播放、互动、完播、触达频次等数据，评估视频的传播效果。
• 种草表现：基于观众的搜索、评论等数据，评估视频的种草效果。
• 转化表现：基于转化量、小店成交GMV等数据，构建转化漏斗，评估视频的转化价值。
• 观众画像：呈现观众的地域、性别、年龄、活跃度、设备和兴趣等维度的分布情况。

2. 直播模块

直播模块分为四大版块：概览数据、直播数据、受众表现、转化表现。

• 概览数据：包括直播观看人数、互动成本、组件点击率等整体统计结果。
• 直播数据：包含观看数据、互动数据。
• 受众表现：包括受众活跃度、受众转化率。
• 转化表现：包括组件点击量、组件点击率水平。

三、细分指标解读

1. 传播表现

• 传播数据：包括总播放量、总点赞量、总评论量、总分享量等。
• 触达频次：展示视频总体对观众的触达频次分布。
• 触达性价比和内容表现：评估触达效果与内容质量。

2. 种草表现

• 搜索指数：基于品牌搜索行为加权计算得出。
• 品牌形象：基于评论内容呈现视频总体评价情况。
• 评论舆情：呈现评论舆情正负向总览。

3. 转化表现

• 转化类型：支持APP安装完成（仅安卓端）、线索、小店订单等。
• 指标：包括点击率、转化率、展现转化率。

4. 观众画像

• 用户行为筛选：播放、点赞、评论、分享。

四、数据下载与常见问题

1. 数据下载

视频发布1天后，用户可下载营销数据报告，支持图片、文档格式。

2. 常见问题

针对报告中转化数据与后台统计不一致的问题，主要原因是转化数据、转化成本等基于巨量星图平台能采集到的数据统计计算得出，可能与客户后台监控的数据存在差异。

通过本报告，品牌能够更深入地理解营销活动的效果，为未来的营销策略提供有力支持。