抖音电商启动“春雨计划”（200亿流量鼓励创作优质内容）

在2023年3月28日，抖音电商正式推出了名为“春雨计划”的全新战略，旨在通过一系列精心设计的措施，全方位地支持商家和内容创作者，促进电商内容的优质化与长期经营效率的提升。该计划的核心目标是利用资源倾斜，激发创作者创作高质量电商内容，并确保这些内容能够得到有效的传播和认可。

根据计划，首期“春雨计划”将为优质内容创作者提供高达200亿的精品流量，这一流量将优先在抖音APP的搜索结果中展示，从而显著提升优质内容的曝光度。此外，针对优秀的创作者，抖音电商将提供包括荣誉认证、内容诊断、活动绿色通道以及官方培训在内的四大专属权益。

具体来说，获得官方认证的“优质电商内容创作者”将享有以下特权：在内容发布前接受合规和质量评估的指导，以减少试错成本；有机会参与专为优质内容创作者设立的专属IP活动并获取奖励；以及接受官方提供的专业培训。

抖音电商的相关负责人指出，内容电商作为新兴的业态，其场景复杂且多元，目前尚无成熟的管理模式可供借鉴。因此，如何规范商品分享形式和内容，以及如何最大化地保护消费者权益，是平台持续探索和尝试的重点。

为此，抖音电商在过去一年中发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了创作者的交易主体责任，并确立了“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年3月14日，平台进一步发布了《电商优质内容说明书》，明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式。

在内容质量方面，平台设定了六个一级维度，其中“声画质量”是基本门槛，而“信息价值”和“直播交互”被视为核心维度。此外，“作者影响力”、“品牌价值”和“商品品质”是加分项。在“信息价值”之下，还包含了四个二级维度，其中“信息含量”、“信息输出”和“场景化描述”对GPM（每千次曝光产生的销售额）的影响尤为显著。

根据这些标准，内容质量被分为优质、普通和低质三大类。优质内容在所有维度上均表现良好，普通内容则在多数维度上表现尚可，而低质内容则在多个维度上存在缺陷。

根据平台的大数据分析，自实施内容质量分级以来，优质内容对电商账号的价值提升效果显著。截至目前，平台已识别出超过33.5万名优质创作者，近30天内优质内容的曝光量达到了40亿次。其中，直播优质内容的商业价值尤为突出，其GPM（每千次曝光产生的销售额）比普通内容高出35.9%，比低质内容高出84.9%。优质直播内容能够显著提升消费者的决策效率。

在短视频领域，优质内容的用户价值更高，其涨粉效率比普通内容高出50%，比低质内容高出171%。在粉丝关注、停留、互动等核心指标上，拥有优质短视频内容的电商账号也展现出明显的优势。同时，账号粉丝增速和直播GMV（商品交易总额）增速也显示出高度的正向关联，这对电商创作者的长期稳定经营至关重要。

随着“春雨计划”的深入实施，抖音电商平台的内容生态质量预计将得到进一步提升，优质创作者的曝光量和商家的经营效率也将显著提高，从而为用户带来更加优质的消费体验。