抖音为何入局二手电商的江湖（正迎来新一轮的炮火）

在当前电子商务的激烈竞争中，二手电商领域正经历着一场新的角逐。以闲鱼、转转、万物新生（爱回收）为代表的三大平台，在阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头的流量争夺战中形成了“三足鼎立”的局面。然而，随着抖音在抖音商城内推出“二手好物”频道，一股新的力量正悄然加入这场竞争。

据新言财经报道，抖音的“二手好物”频道不仅提供二手商品的直接销售和直播带货服务，还推出了“回收寄卖”功能，允许用户将二手商品寄送至平台进行估价，并选择由平台直接回收或通过服务商寄卖以获取现金。这一闭环路径的设立，标志着抖音在二手电商领域的深入布局。

早在两年前，抖音便已开始尝试涉足二手电商赛道，通过“抖音二奢好物节”初步探索这一领域，并以此为基础为商家提供二手电商商品售卖权限。尽管抖音在逐步加强布局，并将数码、箱包和腕表等高盈利商品作为突破点，但要在这片市场中脱颖而出仍面临重重挑战。

在二手电商赛道中，闲鱼凭借淘宝的导流优势，已稳居C2C闲置商品市场的首位。京东则将原有的“拍拍”升级为“拍拍严选”，并上线了“鲸置”，全面加大在二手电商领域的投入，与闲鱼展开激烈竞争。而转转，作为腾讯和58集团共同扶持的平台，在3C数码类目中占据了一席之地。

据申万宏源研报显示，2018年我国二手闲置年交易额为7420亿，增速接近30%，2020年则上升至12540亿，突破万亿规模。抖音的入局，正是看中了这一市场的巨大潜力。

抖音商城内的“二手好物”频道，通过直播带货和商品直销的方式，以数码、奢侈品、皮包和手表等为主，尚未触及全品类商品。抖音的“回收寄卖”服务由字节跳动的子公司北京空间变换科技有限公司提供，为用户提供了两种变现模式：平台回收和寄卖。

与闲鱼等平台相比，抖音在起步时便拥有庞大的用户流量基础和字节跳动强大的业务矩阵作为支撑。然而，抖音在体量规模、商品种类和供应链能力上仍存在不足。闲鱼、转转等平台在二手电商领域的深耕，以及京东“鲸置”的崛起，都对抖音构成了挑战。

尽管如此，抖音凭借其内容平台的独特优势，如直播和短视频模式，有望在二手电商市场中寻得突破。直播形式能够直观展示商品，缩短用户决策周期，而抖音商城的“达人种草”和“跟着买”等功能，也为其提供了内容运营和卖货的新模式。

在二手电商赛道中，创新和吸引用户是关键。随着抖音等新玩家的加入，这场竞争将更加激烈。只有不断创新，才能在市场中脱颖而出，走出一条属于自己的道路。