抖音人群分析是什么？有哪些作用？

在深入探讨抖音用户统计数据之前，有必要对抖音用户群体构建一个初步的认知画像。以下将详细介绍如何进行具体的精确分析。

抖音用户人群分析旨在基于商家交易数据和粉丝核心群体，综合评估商家内容影响力及交易规模化能力，以辅助商家构建稳定的用户资产。该分析涵盖同行同层对比、历史数据变化、人群流转情况及画像特征。操作路径为：【抖音电商罗盘】-【人群】-【核心人群】/【人群画像】。

一、人群分析的作用

1. 人群流转：监测商家八大核心人群的积累及流转情况，洞察历史变化。
2. 画像洞察：基于各类核心人群，全面洞察画像特征。

二、人群分析具体模块介绍

1. 人群分析八大核心人群分为粉丝人群和交易人群两大类，各自包含四个群体。每个群体支持查看人群详情和用户画像。

（1）粉丝人群：内容触达用户、内容兴趣用户、新人粉丝、忠诚粉丝。 （2）交易人群：商品展示用户、商品兴趣用户、首购客户、复购客户。

1. 人群详情：包括单UV价值、粉丝占比、购买比例、人数变化趋势、人群特征概述、人群流转情况。

2. 用户画像：包括内容偏好、购物偏好、基础身份、性别、年龄、地域。

三、人群分析解读

1. 核心人群

（1）粉丝人群：包括内容触达用户、内容兴趣用户、新人粉丝、忠诚粉丝。

（2）交易人群：包括商品展示用户、商品兴趣用户、首购客户、复购客户。

1. 人群详情

（1）单UV价值：统计周期内选择用户群体成交金额/用户群体总人数。 （2）粉丝占比：统计周期内选择用户群体中的粉丝数/用户群体总人数。 （3）购买比例：统计周期内选择用户群体中的成交人数/用户群体总人数。 （4）人群流转情况：选择用户群体上个统计周期内的人群在本统计周期内的流转变化情况。

1. 人群画像

（1）人群偏好标签：购物偏好、内容偏好。 （2）基础属性：8大消费群体、性别、年龄、地域省份和活跃时间分布。

四、温馨提示

每个标签定义可以点击名称右上方小问号进行查看。

此外，针对抖音相关问题，如嘉年华主播收益、速推版与定向版比较、热门购买效果等，可参考以下建议：

1. 抖音嘉年华主播收益：根据主播参与活动的具体情况，收益可能有所不同。建议关注官方公告，了解具体收益情况。
2. 抖音速推版与定向版：速推版适用于快速提升曝光度，定向版则针对特定用户群体进行推广。具体选择需根据商家需求和市场策略。
3. 抖音热门购买效果：热门购买效果受多种因素影响，如内容质量、用户互动等。建议关注数据反馈，优化内容策略。
4. 点赞作用：点赞可以提高内容曝光度，增加用户互动，有助于提升内容质量。建议鼓励用户点赞，提高内容活跃度。