抖音为什么成为新的营销必争之地?

2022年6月1日，抖音短视频平台正式迈入新纪元，全面开放企业入驻通道，并正式上线抖音企业号认证平台。此举标志着符合认证条件的企业主得以申请抖音企业号，获得官方认证标识，进而以官方身份在平台上通过视频、图片等多种内容形式，更深入地探索品牌营销的新路径。这一战略举措，无疑宣告了“两微一端一抖”新媒体营销时代的全面到来，企业在新媒体营销领域的布局已成为不可逆转的趋势。

对于企业而言，错过微博时代的官方微博，错过微信时代的微信公众号，绝不能在短视频时代的抖音企业号上再失良机。以下将从三个方面深入探讨抖音成为营销必争之地的缘由：

一、抖音引领“对话方式”的革命性变革

本质上，用户对自我表达和对话的需求始终存在，而抖音的出现，正是满足了这一需求。正如摄影技术的革命使得摄影爱好者如潮水般涌现，抖音的低门槛操作和丰富的“工具包”使得普通用户能够轻松地表达自我、参与对话。微信朋友圈的成功，正是借助智能手机的普及，通过简单的拍照和滤镜添加，让非摄影人士也能在朋友圈中展示自我。抖音则进一步降低了表达门槛，提供了更丰富的内容创作工具，从而引发了一场全民媒介习惯的再教育。品牌需迅速适应这种对话方式的革命性变化，以媒介塑造人的新视角，从文字到图片再到短视频，重新审视自身的营销策略。

二、抖音覆盖主流消费人群

抖音的用户群体已经从早期的18~24岁扩展至24~30岁，该年龄段用户占比超过40%，本科及以上学历用户占比高达60%，主要覆盖一二线城市，并辐射至三四线城市。这一用户画像表明，抖音已成为主流消费人群的聚集地。品牌若想在抖音上获得成功，就必须抓住这一主流用户群体，否则将错失与年轻消费者对话的机会。自2016年上线以来，抖音便将自己定位为“年轻人的音乐短视频社区”，致力于吸引更多崇尚自我个性和表达的年轻人，这为品牌在抖音上的营销奠定了坚实基础。

三、抖音处于流量红利期

抖音日活跃用户在2022年上半年增长近4倍，截至2022年11月已突破2亿。根据目前的增长曲线和产品周期，这种快速增长趋势预计将持续一段时间。对于尚未在微博、微信时代确立先发优势的品牌而言，抖音的流量红利是一次难得的弯道超车机会。而对于已经拥有一定声量的品牌来说，如何在抖音这个“新大陆”上延续强势地位，无疑是一次严峻的考验。毕竟，用户的“国民总时间”是有限的，抖音的快速发展意味着用户在其他产品上的时间将相应减少。

综上所述，抖音已成为企业营销的新阵地，其低门槛的表达方式、庞大的用户群体以及持续的流量红利，都为企业提供了前所未有的机遇。企业应抓住这一趋势，积极布局抖音营销，以适应新媒体时代的发展需求。