抖音电商对“含酸类化妆品”发布和宣传进行规范

近日，抖音电商正式对外发布了一则关于“含酸类化妆品”发布与宣传规范的专项治理公告。该公告旨在规范含酸类化妆品（如水杨酸、果酸、杏仁酸等）在平台上的商品发布及推广行为，保障消费者权益，维护市场秩序。

公告中指出，鉴于“含酸”类化妆品在消费者中的关注度日益上升，抖音电商平台对相关产品的发布和宣传提出了明确的要求。以下为公告的主要内容：

一、发布/宣传规范 1. 对于含酸类化妆品，平台要求其不得使用“刷酸”、“刷酸治疗”等直接或间接暗示医疗作用和效果的词汇。 2. 在宣传含酸类化妆品时，可以使用“清洁、软化角质、去角质”等功效描述，但必须确保这些描述与化妆品的注册和备案功效范围相符，且不得使用“换肤”、“具有刷酸治疗一样的效果”等夸大其词的表述。

二、违规处理 1. 对于未遵守上述规范要求的商家，抖音电商平台将依据《虚假宣传-虚构或夸大产品功效》的相关规定进行处理。 2. 对于创作者的违规行为，平台将依据《电商创作者管理总则》进行处理。

三、专项治理 自2022年9月1日起，抖音电商平台将对违反上述规范的行为启动专项治理。在此期间，商家和创作者需自查自纠，规范自身商品发布和推广行为。对于违反规范的行为，平台将采取商品下架、警告等措施。若商家或创作者再次违规发布，将依照公告中的“违规处理”条款进行进一步处理。

此次公告的发布，体现了抖音电商平台对消费者权益保护的高度重视。通过严格的规范和专项治理，平台旨在确保消费者在购买含酸类化妆品时能够获得真实、准确的产品信息，避免因虚假宣传而造成的消费误导。此举也将有助于推动化妆品行业的健康发展，提升行业的整体形象。