抖音“变长”（爱优腾最担心的事情终于来了）

在视频内容领域，长视频与短视频的竞争格局正经历着深刻的变革。随着抖音、快手等短视频平台的崛起，它们开始向长视频领域发起挑战，而传统长视频公司如爱奇艺等，则在经历了长期的资本投入后，逐渐调整战略，寻求新的发展路径。

2010年，爱奇艺创始人龚宇在视频行业不惑之年，毅然决然地投身创业，创立了爱奇艺。彼时，百度看好视频业务的发展前景，成为爱奇艺的最大投资方。视频网站的运营成本高昂，爱奇艺从成立到上市，整整烧了12年的资金。2018年3月，爱奇艺成功上市，市值一度高达110亿美元，上市后几个月内市值更是增长了1.5倍。然而，截至发稿时，爱奇艺的市值仍在38亿美元左右徘徊。如果投资者从上市当天开始投资长视频网站，不仅会损失70%的本金，还需要等待4年才能看到回报。

然而，到了2022年3月1日，爱奇艺通过降本增效策略，实现了四季度运营亏损同比下降25%，环比下降29%。爱奇艺还宣布，预计在2022年实现Non-GAAP运营盈亏平衡。12年后，龚宇终于实现了爱奇艺不烧钱的梦想。这一转变反映了中国长视频行业的新阶段，即从追求市场份额和高速增长转向追求效率、减亏，最终实现盈利。

与此同时，B站也宣布了2024年实现运营盈亏平衡的目标，这进一步佐证了长视频行业的新趋势。然而，短视频平台的“野蛮人”正在入侵长视频领域。近年来，短视频平台在尝试进入长视频领域，甚至抢夺版权，而TikTok等平台更是推出了10分钟长视频产品，正式与YouTube和Instagram等长视频巨头展开竞争。

短视频平台之所以进军长视频领域，主要有以下原因：

1. 用户时长争夺：根据QuestMobile的数据，短视频行业的活跃用户量增速放缓，但用户时长却在加速增长。短视频平台通过增加内容时长，提高用户粘性。

2. 内容丰富化：短视频平台具有碎片化和同质化特性，不利于长期用户粘性。因此，它们需要丰富内容，这促使它们向长视频领域扩展。

3. 市场机遇：长视频领域已经形成红海，但短视频平台凭借其高用户渗透率，如抖音的70%以上，拥有庞大的用户基础。

短视频平台在长视频领域的布局主要集中在以下领域：

• 短剧：快手和抖音通过推出“快手小剧场”和“追鸭”APP，以及抖音的“短剧新番计划”，在短剧领域进行布局。
• 综艺：短视频平台与内容制作方合作，如快手的《超Nice大会》和抖音的《给你，我的新名片》。
• 网剧和自制剧：短视频平台通过低成本、低门槛、高回报的特点，在自制剧和短剧领域取得成功。

长视频与短视频的融合已成为行业趋势。长视频平台如爱奇艺和B站也在积极布局短视频业务，以应对短视频平台的挑战。长视频平台的商业模式简单，但成本高昂，导致长期亏损。因此，降低成本、提高效率成为长视频行业的主要目标。

在互联网竞争的终极目标——流量的争夺中，长视频平台面临着短视频平台的挑战。随着短视频平台的用户时长超越即时通讯，成为用户时长最长的应用，视频行业的发展趋势愈发明显。长视频和短视频的融合已成为主流，未来视频行业的主流将是综合性平台。这一趋势在媒体行业中已有先例，传统媒体平台逐渐转型为内容提供商。视频行业的未来走向，值得我们持续关注。本文内容源自阿尔法工场研究院的研究分析。