抖音4大新招加码私域功能（转变电商打法）

根据Tech星球最新报道，抖音近期在应用程序首页悄然推出了“逛街”这一全新一级入口，此举旨在与淘宝的“订阅”功能相抗衡，构建一个面向商家的社交化营销平台。同时，抖音还引入了“电商会员”功能，旨在为商家打造专属的私域流量池。此外，平台还进行了“复购券”和“我的常购好物”功能的内测，旨在提升用户的订单复购率。

据统计，抖音电商在2021年的广义商品交易总额（GMV）已接近万亿元人民币。值得注意的是，尽管抖音的广告业务增长势头略显缓慢，但其电商业务却展现出了强劲的吸金能力。这一成就的取得，很大程度上得益于抖音电商在公共领域（公域）的长期布局。具体而言，包括对公域短视频、直播推荐、同城页推荐、抖音挑战赛、传送门以及搜索栏等公域流量的有效整合。这些举措显著提升了商品的曝光度和商家的投放效果，从而推动了抖音电商GMV的持续增长。

一位接近抖音内部的人士透露，抖音电商的复购率实际上并不理想。自去年7月起，抖音便开始探索私域营销策略。公司希望通过私域营销手段，实现商家对用户的反复触达和精细化运营，以此作为继公域电商之后的第二条增长路径。对于抖音而言，私域的布局是为了构建一个完整的电商运营生态系统。

尽管外界普遍传闻抖音将推出综合性电商平台，但截至目前，这一计划尚未落地。相反，抖音推出了“抖音盒子”，作为对细分市场的一次尝试。从目前的情况来看，这一举措对淘宝、京东、拼多多等头部电商平台并未构成实质性威胁。

综上所述，抖音在电商领域的战略布局正逐步显现成效，通过整合公域流量和探索私域营销，抖音正努力构建一个多元化的电商生态体系。尽管其综合性电商平台尚未问世，但“抖音盒子”的推出已显示出其在细分市场中的探索与尝试。