拼多多向抖音砍一刀（电商攻城短视频）

在当前数字化消费浪潮中，短视频已成为电商领域的新宠。拼多多，作为国内知名的电商平台，近期对其客户端进行了重大升级，将直播页面更名“多多视频”，并将其置于首页底部一级入口，此举标志着拼多多正式向短视频领域发起了挑战。这一战略调整背后，是拼多多对短视频市场潜力的深刻洞察，以及对自身业务模式的创新尝试。

拼多多此次对短视频业务的加码，并非一时兴起。回顾其发展历程，早在2020年1月，拼多多便推出了“多多直播”，随后不久，又在平台内上线了“多多视频”功能。初期，这一功能被置于“个人中心”板块内部，与“多多果园”、“多多爱消除”等板块并列。然而，随着短视频市场的迅速发展，拼多多对短视频业务的重视程度日益加深。

拼多多选择在短视频领域发力，一方面是为了满足用户日益增长的内容消费需求，另一方面则是为了提升自身的电商竞争力。正如拼多多在早期发展直播业务时，主要是为了为电商平台做衍生功能一样，如今发展短视频，则是为了为直播业务提供刚需建设。特别是在2020年双十一活动期间，拼多多在首页上线了统一直播入口，其中不仅包含了商品直播内容，还加入了“歌舞娱乐”等非商品类内容，进一步丰富了平台的生态。

值得注意的是，拼多多在短视频领域的布局并非简单的模仿，而是结合自身特点进行了创新。在早期发展电商短视频时，拼多多主要推送的是纯带货向视频，视频底部附有购物链接。然而，这种模式难以激发观众主动观看的欲望。因此，在最新的一次升级中，多多视频增设了日常、生活、剧情、搞笑、新闻、影视等娱乐性内容，以此稀释平台的商业属性，增强观众的浏览欲望。

在内容创作者方面，拼多多也展现出了极大的诚意。借鉴其过往的成功经验，拼多多推出了“多多种草达人计划”，面向全网5万-300万粉丝量级的高潜力达人，以及更多的MCN机构，提供商单保量、现金激励、流量扶持等机会。此外，多多视频还发起了百万佣金助力计划，鼓励用户在平台上发布视频并成为“本周爆款”商品池中的“奖”字商品。

在用户激励方面，拼多多同样不遗余力。在多多视频上线之初，平台便为观看短视频的用户提供了激励方案，观看短视频即可获得金币，并可兑换现金。然而，由于提现难度较大，这一策略也受到了一些用户的诟病。

总体来看，拼多多在短视频领域的布局，旨在通过内容电商和社交电商的模式，实现流量池和商品池的适配转化。尽管短期内可以迅速抢占市场，但拼多多也面临着诸多挑战，如如何平衡电商与短视频之间的关系、如何提升下沉市场的转化率等。未来，拼多多能否在短视频领域取得成功，还需看其平台的决心和魄力。