在当前的市场环境下,抖音平台已形成多元化的店铺体系,具体包括旗舰店、专卖店、专营店以及普通店四种类型。其中,旗舰店、专卖店、专营店的申请主体需为企业法人,而普通店则可由企业或个体工商户申请。关于抖音平台上的商品销售范围,根据抖音官方发布的《招商标准及入驻规范》,共有13个商品大类允许在平台上销售,具体如下:
- 3C数码家电(定向准入)
- 生鲜
- 个护家清
- 农资绿植
- 服装鞋包
- 美妆
- 珠宝文玩(定向招商)
- 智能家居(定向准入)
- 母婴图书
- 本地生活及虚拟
- 二手
- 酒类及滋补保健(定向准入)
- 食品饮料
值得注意的是,3C数码家电、珠宝文玩、智能家居、酒类及滋补保健等品类属于定向准入范畴,对商家的资质要求较高,以确保商品质量。
与此同时,抖音平台对不可售卖的商品也进行了严格规定,主要包括以下几类:
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违禁商品:根据危害程度,分为四类,包括国家法律法规明文禁止的商品或信息、对人身安全构成较大风险的商品、商品信息展示存在内容风险或严重影响交易体验的商品,以及临时管控类商品。
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假冒/盗版商品:抖音电商对假冒和盗版商品采取“零容忍”政策,违规商家将面临扣分、扣除保证金及违规所得货款、关闭订单等处罚,严重者将被永久禁止合作。对于违规的达人,平台有权中断其直播、封禁开播甚至永久封禁直播功能。
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无品牌资质的商品:入驻抖音电商和发布相关商品必须符合资质要求,商家需严格按照平台规定取得相应资质并进行资质认证后方可销售。
综上所述,抖音平台在商品销售方面具有严格的规范和标准,商家和达人需严格遵守平台规则,确保商品质量,共同维护良好的市场秩序。
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