抖音“入侵”美团点评（捧红了达人生意）

标题：抖音团购崛起：挑战美团点评，探索本地生活服务新格局

引言： 随着短视频平台的多元化发展，抖音不再局限于内容创作，其业务版图逐渐扩张至生活服务领域。抖音团购作为其重要一环，对标美团点评，正悄然改变我们的消费习惯，并催生了一批团购达人。本文将深入剖析抖音团购的兴起，探讨其对本地生活服务市场的影响。

核心内容：

一、抖音团购的崛起：从餐饮切入，拓展生活服务领域

抖音团购以餐饮团购为切入点，通过零平台费、零团单佣金的政策，迅速吸引了大量商家和消费者。据《IT时报》报道，抖音团购已覆盖电玩、KTV、温泉等多种娱乐项目，成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。

二、抖音团购的生态效应：团购达人崛起，商家收益与挑战并存

抖音团购的兴起带动了团购达人的崛起，他们通过发布探店视频、推广团购套餐，成为抖音平台上的新势力。然而，这种模式也带来了一系列挑战，如团购达人质量参差不齐、虚假流量等问题。

三、抖音团购与美团点评的竞争：市场空间广阔，竞争愈发激烈

抖音团购的崛起对美团点评构成了挑战。据艾瑞咨询测算，2020年本地生活市场在线渗透率仅为22%，市场空间广阔。抖音以零平台入驻费的方式“入侵”美团点评后花园，竞争愈发激烈。

案例分析：

以四川火锅店铺为例，其美团套餐与抖音团购套餐日均销量大体一致，但抖音团购套餐价格更优惠，吸引了更多消费者。这表明，在售价区间中游的店铺，通过在抖音上提供一定让利空间，可以收获更多流量。

结论：

抖音团购的崛起，不仅改变了我们的消费习惯，也为本地生活服务市场带来了新的机遇和挑战。未来，抖音团购与美团点评的竞争将愈发激烈，市场格局将如何演变，值得我们持续关注。