抖音电商推出“每日匠心”活动 助力非遗传承

《抖音商城官方直播间》近期推出了一系列以非物质文化遗产技艺精工细作的产品，如梵沐记玉兔拢月牛角梳、鹅梨帐中香、杨先生手作芡实糕、蔡林记武汉热干面等，旨在满足消费者日益多元的购物需求。2月17日，抖音电商正式发起“每日匠心”主题活动，通过官方直播间免费推广非遗精品及传统手工艺品，旨在让这些传承至今的古老技艺走近更多人的视野，为非物质文化遗产的保护与发展注入新的活力。

在“每日匠心”活动中，抖音电商不仅邀请了橄榄核雕、苏绣、汝瓷、王星记扇等领域的非遗传承人，还携手多位国家级、省市级非遗传承人，如核雕大师宋水官、汝瓷大师李廷怀、皮雕匠人乔雪等，通过短视频和直播的形式，向观众介绍传统技艺，助力非遗文化融入更多人的日常生活。

非遗技艺源于传统社会生活，蕴含着自然之美与文化之美。以苏绣为例，其“以针作画”“巧夺天工”的美誉，不仅体现在色彩清雅、图案秀丽的风格上，更承载着杏花春雨的诗画水乡特色。传统油纸伞则让人联想到江南古街雨巷的温婉柔美。在武汉热干面、南昌瓦罐汤、柳州螺蛳粉等非遗美食中，也蕴藏着中国各地的饮食文化。

抖音电商市场调研发现，越来越多的消费者倾向于品质购物，在满足基本需求的基础上，追求具有文化兴趣体验的消费升级。抖音电商相关负责人表示，“每日匠心”活动旨在为消费者呈现多样化的非遗技艺，让大家在兴趣购物的体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，传承和弘扬中华优秀传统文化。

自2020年起，抖音电商便推出了“看见手艺计划”，旨在为非遗传承人和手艺人提供全方位扶持，助力传统文化创新性发展。据抖音非遗数据显示，在“看见手艺计划”的推动下，该平台上非遗传承人带货总成交额同比增长15倍，依托兴趣电商，非遗商品打开了新的销路。这一举措不仅为非遗传承人提供了展示技艺的平台，也为消费者带来了独特的文化体验，实现了非遗文化的传承与发展。