快手VS抖音（两周烧光42亿后战果如何）

在春节期间，抖音与快手两大短视频平台联手投入42亿元人民币，用于红包发放和流量互换。这一波流量红利的最终效果如何？游戏公司及游戏营销从业者对此有何反应？抖音与快手在数据表现上又呈现何种态势？DataEye研究院首次独家解读相关数据，深入剖析快手在游戏买量领域的价值，以及其与抖音的对比情况。

一、快手游戏买量价值分析

1. 游戏厂商视角：快手是否具有买量投放价值？

据新浪微舆情数据显示，春节期间，关键词“手游”相关的媒体活跃度TOP10中，快手位列第一，远超百度贴吧、抖音、B站等平台。从苹果App Store、小米、VIVO等平台的数据来看，2021年以来，抖音的单日下载量在各平台均领先快手，但波动率更大、上限更高。然而，快手在苹果App Store上的下载量差距较为明显。尤其在2022年1月，快手下载量在App Store上出现大幅飙升，罕见地大幅超越抖音。

1. 投资人视角：快手的广告业务表现如何？基本面是否有改善？

快手广告业务收入占比已超过5成，成为公司最主要的营收来源。然而，与抖音相比，快手广告业务收入仍偏低。抖音2019年广告收入就已超过600亿，2020年已达千亿级别，而快手2020年仅200亿级别。

二、快手与抖音游戏买量对比

1. 游戏投放数量：2021年12月至2022年1月，快手与抖音游戏投放数量均大幅增长，但快手增速更高。冬奥会转播结束后，快手游戏投放数量维持在300-400款水平，接近“半个抖音”。

2. 游戏类型：两家平台都呈现“MMORPG较多，其它品类分散”的情况。快手玩法前三集中度更高，其中休闲、网赚类占比更高；抖音上休闲类游戏占比更高，游戏玩法相对分散。

3. 素材量占比：快手上网赚素材横行，抖音“支柱”更多。快手素材投放TOP10有8款网赚类游戏，而抖音素材投放TOP10中休闲棋牌占6款。

4. 买量创意和标题：快手“真人美女+红包可提现”效果较好，抖音相对均衡。

三、短视频行业2021年回顾与2022年展望

1. 2021年，抖音与快手差距扩大，快手烧钱猛追。2022年，抖音可能撞到游戏广告天花板，快手烧钱狂追似乎看到曙光。

2. 快手游戏广告客户中网赚类较多，持续以红包刺激DAU，可能让自己逐渐变成“上快手，赚零花钱”的场景。快手仍需思考增长的质量问题，避免变成第二个趣头条。

总之，快手在游戏买量领域具有一定的价值，但与抖音相比仍存在差距。快手需在追求增长的同时，关注增长质量，避免陷入“烧钱换用户”的困境。