抖音能给中国电影带来新增量吗（8部电影就发布了近千条营销短视频）

在当前电影市场的大背景下，抖音平台已经不仅仅是一个影片营销的常规渠道，其角色与影响力正逐渐演变为电影产业不可或缺的一环。随着2022年春节档的到来，抖音在电影营销领域的地位愈发凸显，其与电影产业的互动呈现出前所未有的深度与广度。

春节档期间，共有八部影片进入市场争夺观众的注意力。这些影片均在抖音上设立了官方账号，并且在档期前三天就发布了近千条营销短视频，这一数字凸显了片方对抖音营销策略的高度重视。与往年相比，抖音几乎成为了片方在短视频营销领域的首选平台，这不仅体现了抖音对电影产业的投入增加，也显示了其已建立起一个从营销到种草、再到消费转化的全闭环电影消费生态。

抖音通过整合猫眼、淘票票等购票平台，以及2021年底收购的票务服务商影托邦，实现了用户在平台内无缝购买电影票的便捷体验。此外，抖音还通过举办“抖音电影年货节”、“抖音邀你一起看电影”等活动，通过造节和代金券等方式刺激用户消费，降低用户对电影票价的敏感度，从而提升购票率。

以《奇迹·笨小孩》为例，其抖音官方账号@好景手机维修不仅收获了近三百万点赞，粉丝数更是超过200万，是其官方抖音账号的四倍。这种为电影角色单独开设账号的手法，不仅增加了电影的曝光度，还巧妙地抢占了用户的潜在心智。

分析其他几部重点影片的短视频营销策略，我们发现《长津湖之水门桥》通过情怀与历史主题，将短视频宣发重点置于人与情感；《四海》则以轻松幽默的拍摄花絮和搞笑采访吸引观众，上映后转为文艺伤感风格；《狙击手》则将导演张艺谋的个人视角引入营销，以口碑和高评分作为宣传核心；《这个杀手不太冷静》则通过加快更新频率，保持与票房同步的节奏。

抖音自身在电影营销与投入上的力度也在不断加大。自2017年《前任3：再见前任》在抖音成功营销以来，抖音开始尝试从内容营销、数据分析、提高转化等多方面整合电影产业链。2018年，猫眼购票小程序入驻抖音，用户可以直接在平台内购票。2019年，抖音与多家影视公司达成战略合作，推出“视界计划”，助力合作片方触达更多目标人群。2020年，抖音文化（厦门）有限公司成立，参与电影出品，进一步增强了其在电影宣发营销上的话语权。

抖音还通过“抖音电影榜”等工具监测电影宣发效果，并通过与站内头部红人合作，发起话题挑战，进一步扩大影片的影响力。例如，在《奇迹·笨小孩》的“#这就是我的奇迹#”挑战中，抖音头部旅行达人@房琪kiki等参与拍摄相关主题视频，点击其设置的购票链接，即可获得专属购票代金券。

此外，抖音还与各大卫视合作，打造线上抖音云春节，进一步扩大其影响力。在2022年春节，抖音还携手25家卫视打造线上抖音云春节，冠名北京卫视、东方卫视、湖南卫视、辽宁卫视等各大地方台春节晚会，使得抖音品牌logo在各大晚会上得以露出。

抖音的迅猛扩张与快手、小红书等平台的相对沉默形成鲜明对比，这也引发了业界对于抖音是否会成为中国电影市场增长“新增量”的讨论。根据灯塔数据显示，抖音已有接近4亿的电影兴趣用户，多为18-23岁的年轻用户群体，其中女性群体占比较高。抖音在营销种草、引导用户去影院消费方面展现出强大的能力。

在抖音发力兴趣电商的背景下，抖音付费的基础设施已经搭建完毕，用户的内容付费意识正在逐步养成。短视频的即时营销能力也在不断催化和提升用户在抖音内的电影消费力。未来，抖音有可能在电影的全生命周期中发挥更大的作用，从筹备、拍摄、剪辑、宣发、上映、二创、在线播放等各个环节，为电影带来更多用户和更大的市场。

总之，抖音已经成为电影产业不可或缺的一环，其与电影产业的互动正在推动电影营销模式的变革。对于电影产业来说，抓住抖音这样的新兴平台，是应对市场变化、寻找新的增长点的关键所在。