抖音开启图文种草（这是要让小红书无路可走）

抖音，作为短视频领域的领军者，在互联网行业占据了举足轻重的地位。其影响力之大，以至于有人认为，抖音的崛起标志着传统图文时代的终结，成为诸如微信公众号等平台的“掘墓人”。然而，近年来，抖音开始转变策略，不再专注于短视频，而是开始涉足图文内容领域。

自去年10月起，抖音便开始内测图文种草功能，并在圣诞节前后正式推出“图文”功能。用户只需轻点“+”，选择多张图片，即可发布图文内容。同时，抖音还推出了图文扶持计划“抖音图文来了”，投入大量流量资源。

值得注意的是，抖音的图文内容与微信公众号存在明显差异。抖音的图文本质上仍以视频形式呈现，主要由图片集和文字注解组成，核心在于图片而非文字。而微信公众号则以文字为主，图片为辅。尽管如此，抖音的图文模式与小红书相似度极高，几乎可以视为“复刻”。

抖音在短视频领域深耕多年，如今选择发力图文，并非要改变自身定位，而是为了在短视频渗透率接近极限的情况下，吸引更多用户。自2017年“大爆发”以来，抖音迅速席卷全国，成为一款拥有亿级月活用户的超级APP。然而，在我国互联网短视频渗透率已达73.28%的情况下，抖音同样面临“增长的烦恼”。

因此，发力图文内容，旨在将不喜欢短视频的用户纳入抖音的流量池。在此过程中，抖音上线了针对时尚穿搭、美妆等项目的“图文计划”，投入上亿流量扶持。小红书凭借图文种草在互联网世界站稳脚跟，证明了图文内容在用户认可度上的优势。

尽管业内普遍认为“互联网的尽头是卖货”，但卖货始于种草。近年来，众多互联网巨头纷纷布局种草赛道，如阿里的“逛逛”、京东的“种草秀”、拼多多的“拼小圈”等。事实上，图文种草在传播上具有优势，信息密度更高，能够更好地吸引用户注意力，从而实现从种草到转化的过程。

短视频带来的沉浸感使得消费者在种草过程中容易产生购买冲动，但退货率也相对较高。相比之下，图文种草的优势在于创作门槛更低，只需具备清晰的思路、优秀的表达能力和审美，即可产出优质内容。这对提升抖音电商态具有积极作用。

种草与抖音主推的“兴趣电商”概念在逻辑上相一致，都是通过内容引发消费者兴趣，进而促成交易。字节跳动不久前上线了自家的独立电商APP“抖音盒子”，试图将商业和内容区分开来。然而，抖音APP商业化程度较高，甚至影响了部分用户体验。相较于单纯的带货广告，种草作为一种软性广告，对用户体验更具友好性，也更容易被用户接受。

当然，种草对用户体验也存在一定影响。如何让用户接受“抖音种草”这一概念，考验着抖音算法的能力。总之，抖音在图文内容领域的布局，旨在拓展用户群体，提升用户体验，并在种草赛道上寻求新的增长点。