抖音双11好物节【商品报名】环节“大促氛围主图”功能

在抖音平台举办的年度购物盛事——双11好物节中，商家们可以通过优化商品展示来提升消费者的购买意愿。为此，抖音特别推出了“大促氛围主图”功能，以支持商家在商品报名环节中增强促销氛围。以下是对抖音双11好物节商品报名操作流程的详细解析，以及配置商品氛围主图的重要性和方法。

商品氛围主图配置的重要性

商品图片作为商品信息的关键组成部分，对消费者的购买决策具有显著影响。在抖音平台，商品图片不仅用于日常展示，还广泛应用于大促、营销活动及商家运营等场景。然而，传统的小店图片素材上传过程往往耗时费力，且存在图片设计不合规导致上传失败的风险。因此，抖音推出的“大促氛围主图”功能旨在提高大促信息配置的效率。

营销感知的重要性

消费者对抖音大促及优惠玩法的感知度有待提升。为了加强消费者对商家的营销感知，明确商家与平台共同促进的让利行为，抖音上线了“大促氛围主图”功能，旨在建立具有延续性、普适性和强用户心智的C端大促优惠玩法。

商品氛围主图展示时间及位置

• 展示时间：11月1日00:00:00至11月11日23:59:59
• 核心展示位置：商品详情页、搜索列表等

商品氛围主图配置步骤

1. 前置准备：商家需阅读大促指南，完成店铺报名和商品报名（状态为报名成功）。只有完成这些步骤，才能进行氛围主图的更新。

2. 配置氛围主图：

3. 点击商品信息中的【点击配置氛围图】。
4. 上传氛围主图：
   • 氛围主图名称：可自定义，10字以内。
   • 关联商品：默认为已提报的商品，无法更改。
   • 上传方式：可选择本地上传或智能作图。若选择智能作图，可修改商品卖点。
   • 应用场景：默认为大促活动。
   • 活动名称：首次进入有主图氛围权益的活动并完成商品报名时出现，点击“知道了”关闭功能引导。

常见问题解答

1. 活动氛围图生效场景：在双11活动期间，氛围图将在商详页、搜索列表等场景下生效。
2. 氛围图二次修改：氛围图上传后，可以进行二次修改。修改路径为：新版后台-商品-商品素材-营销素材-氛围主图。
3. 未配置氛围图展示：如果商家未自主配置氛围图，则展示默认氛围图。

总结

通过配置抖音双11好物节的商品氛围主图，商家可以有效提升商品的吸引力，增强消费者购买意愿，从而在双11活动期间提高转化率。商家应充分利用这一功能，以优化商品展示，迎接年度购物狂欢。