抖音一年试水28个新功能（四处出击的抖音想做一个宇宙App）

在数字营销的浪潮中，抖音持续深化其“种草”策略，不断探索和拓展新的功能边界。据Tech星球最新报道，抖音正在对其应用界面进行革新，于首页原“同城”位置测试全新的“种草”一级入口。这一举措标志着抖音对内容营销生态的进一步强化。

自去年11月起，抖音便已推出图文功能，并围绕“图文来了”主题活动展开了一系列推广活动。回顾2021年，抖音在功能创新上表现活跃，共计尝试了超过28项新功能。新榜编辑部从中精选出部分功能，并进行了深入分析。

其中，本地生活、付费短剧、图文种草三个功能受到了广泛关注。以下是这三个功能在2021年的发展概述：

本地生活服务市场的布局

本地生活服务市场一直是互联网企业争夺的焦点。据艾瑞咨询数据预测，到2025年，本地生活服务市场规模预计将增长至35.3万亿元，线上渗透率也将达到30.8%。抖音在这一领域的布局始于2021年2月底，当时平台上线了“优惠团购”功能，覆盖了美食餐饮、酒店民宿等多个领域。

抖音还于4月内测地图服务，并在5月推出了“山竹旅行”业务，涵盖了门票预订、酒店预订等功能。为吸引更多创作者关注本地生活内容，抖音推出了探店主题活动，并对优质达人提供了流量奖励。例如，博主“MR-白冰”通过美食探店内容，在短短三个月内粉丝量翻倍，达到2224万。

然而，并非所有尝试都能成功。据界面新闻报道，抖音的本地直营部门在2021年10月传出了裁员的消息，表明在本地生活服务市场的竞争中，抖音面临一定的挑战。

付费短剧的试水

微短剧作为一种新兴内容形式，在抖音平台上获得了广泛关注。2021年4月，抖音启动了短剧新番计划，对创作者提供扶持。同年9月，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，加强其在视频业务中的比重。

2021年12月，抖音开始测试短剧付费功能，用户可以按集数付费观看，每集最低1元起。以《超级保安》第二季为例，前40集免费观看，最后5集需付费，单集收费1元。

图文种草功能的推出

抖音于2021年11月上线图文功能，并推出了“图文来了”主题活动，旨在为创作者提供新的流量风口。抖音的图文内容形式与小红书相似，以多张图片和文字注释的形式呈现，用户可以通过滑动查看图片，点击标题阅读更多内容。

例如，职场博主“崔磊-为思考点赞”和穿搭博主“阳光男孩eyex”都通过图文内容实现了粉丝的增长。然而，并非所有创作者都能在图文种草中获得成功，一些尾部美妆博主在尝试后并未取得显著效果。

抖音的这些新功能尝试，体现了其作为“App工厂”的快速迭代和创新精神。尽管并非所有功能都能成功，但抖音通过不断试错，持续优化其产品和服务，以满足用户和市场的需求。

随着2022年的到来，抖音将继续探索新的功能，以巩固其在数字营销领域的领导地位。我们期待看到抖音在2022年将推出哪些令人期待的新功能。