在抖音生意阵地，跑一场品牌力和经营力的马拉松

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民总数已突破10.11亿大关，构筑了全球规模最大、最具活力的数字社会。报告揭示，截至2021年6月，短视频用户群体已达到8.8亿，这一数字首次超过了网购用户的8.12亿以及游戏用户的5.09亿。短视频平台，尤其是以抖音为代表的应用，展现出了巨大的商业潜力，其日活跃用户数已突破6亿。据官方数据，35%的抖音用户每日使用时长超过30分钟，这表明短视频平台已经不仅仅是流量和内容的汇聚地，而是演变为用户日常生活和企业商业活动的核心平台。

在这样的背景下，巨量引擎与凯度BrandZ联合发布的《2022营销风向标调研》显示，72%的企业首席营销官（CMO）认为营销平台流量已达顶峰，品牌竞争日益激烈；61%的CMO认为广告投放成本上升导致投资回报率（ROI）提升成为难题；79%的CMO计划加强私域运营。面对这些挑战，“即时转化”已不足以满足企业的长期增长需求，更深层次的经营策略成为必然选择。

为了应对企业的营销和经营需求，字节跳动旗下的综合数字化营销服务平台巨量引擎在2022年1月6日的引擎大会2022·ONE上提出了“全内容、全场景、全链路、全数据”的理念，旨在整合平台的全能力，将品牌建设、心智种草、销售转化融为一体，推动营销与经营的深度融合，助力企业实现长期价值。

在数字营销生态中，企业经营者与数字营销平台正携手推动营销策略向经营目标迈进。上汽通用五菱品牌与市场总监张益勤在接受《第一财经》YiMagazine采访时指出，营销经营一体化已成为品牌企业的共同诉求。在激烈的市场竞争中，企业更期望营销部门能够提升用户转化率。

张益勤强调，产品的传播应服务于销售，而销售体系也应为传播贡献力量。五菱宏光MINIEV作为“人民代步车”，通过抖音平台的电商直播成功提升了品牌声量。五菱汽车通过构建包含官方账号、经销商、直营店和用户KOC的“四位一体”直播账号矩阵，实现了营销全链路的打通，单月线索获取量超过5000条。在去年双11期间，五菱汽车在全行业品牌榜排名16，店铺GMV每日突破千万元，并实现了超200台的实车成交。

五菱汽车的案例表明，在数字时代，广告营销已从单纯的曝光导向转变为品效协同。通过深入理解广告与经营，营销部门可以在当前营销环境中重新构建起能够有效触达消费者全生命周期的生意路径。巨量引擎在抖音平台上的业务探索始于2018年，当时头部品牌开始利用抖音平台的流量红利进行营销投放，而巨量引擎也开启了企业经营的新篇章。