抖音电商发布“2021年度数据”（哪些人喜欢在抖音买买买）

在数字化消费浪潮中，抖音平台已成为众多消费者热衷的购物天堂。为了深入解析抖音用户群体的购物偏好，抖音电商与算数电商研究院共同发布了《2021抖音电商年度数据报告》。以下是对该报告内容的二次创作，旨在提供更为详尽、专业的分析。

一、消费群体画像

1. 年龄差异下的消费偏好

报告指出，不同年龄段的消费者在抖音平台上的购物偏好存在显著差异。例如，31-40岁的中年消费者对“枸杞及其制品”的购买量占下单用户的43%，显示出对养生的关注。与此同时，18-30岁的男性消费者对餐具的需求量显著增加，下单量约为去年同期的5.8倍。而50岁以上女性消费者对美妆产品的购买热情也大幅提升，同比增长3倍。

1. 地域特色下的消费偏好

地域文化对消费者的购物选择同样具有深远影响。山东消费者对大葱的喜爱使得“葱”类订单量全国第一，而广东消费者则对方便粉丝/米线/螺蛳粉类商品情有独钟。南方消费者对酱油的依赖度极高，订单数占比全国64%。中东部消费者则对“醋”类产品情有独钟，相关订单量占比接近50%。

二、爆款商品解析

1. 行业趋势

服饰鞋包行业在抖音平台上拥有最多的爆款产品，其中“抖in爆款榜”累计曝光量高达3087亿次。上海消费者对网红爆款零食的喜爱尤为明显，而双11期间，苹果手机的销售量达到52151单，同比增长103%。

1. 地域特色

杭州商家在打造爆款商品方面表现突出，2021年前11个月，上榜商品数近8万。

三、达人带货分析

1. 达人类型

抖音电商平台上，多品类达人的带货能力日益凸显。截至2021年6月30日，带货达人渗透率最高的五个领域分别为时尚、美食、汽车、科技和财经。

1. 达人带货贡献

在生鲜、个护家居、跨境、智能家居、本地虚拟、食品饮料、美妆、酒/滋补保健品类中，达人带货贡献的GMV占比超过五成。

四、MCN机构与DP服务商的作用

1. MNC机构增长

2021年，入驻抖音电商的MCN机构同比增长115%，显示出MCN机构在品牌增效和成长中的关键作用。

1. DP服务商助力

在服饰领域GMV前十的店铺中，有9家背后有DP服务商的助力，而在美妆领域GMV前十的店铺中，有5家店铺背后也有DP服务商的身影。

综上所述，《2021抖音电商年度数据报告》为我们揭示了抖音平台上的消费趋势、爆款商品、达人带货以及MCN机构和DP服务商的作用。这些数据不仅为消费者提供了购物参考，也为商家和平台运营者提供了宝贵的市场洞察。