抖音饿了么合作，谁着急？

在8月19日，本地生活服务领域迎来了一个重大事件。抖音与饿了么正式宣布达成战略合作，双方将在流量、内容、商家、产品、服务等多个维度展开深度合作，共同致力于构建一个即看、即点、即达的本地生活服务新体验。这一举措预示着，未来用户在抖音平台上浏览内容的同时，无需切换应用即可轻松点餐。

一、抖音外卖的悬念

在听闻这一消息之初，许多人不禁联想到之前备受关注的抖音外卖项目。抖音外卖曾在小范围内进行试水，注册了相关商标并上线了小程序，然而一年过去了，我们并未看到抖音外卖正式上线。这不禁让人猜测，抖音外卖是否遭遇了某种程度的“难产”？

尽管抖音拥有6亿的日活跃用户，但其面对庞大的产品线和用户内容消费需求，开展外卖业务并非易事。抖音外卖的困境或许在于，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，以及如何高效整合资源，实现业务的可持续发展。

二、饿了么与抖音的互补合作

此次饿了么与抖音的合作，双方均能从中获益，相互弥补了各自在本地生活服务领域的短板。对于饿了么而言，与抖音的合作能够为其带来更多的流量来源，并有助于精准提升目标客群。而对于抖音来说，借助饿了么的成熟平台，可以降低自身构建外卖平台所需的成本和风险。

饿了么的接入使得商家入驻抖音变得更加便捷，同时为用户提供了更加多元的服务，从团购优惠到线下配送上门，用户体验和转化率均得到提升。然而，抖音与饿了么的合作效果如何，还需取决于双方合作的深度。如果仅仅停留在表面合作，未能实现深度融合，那么效果可能并不理想。

三、抖音的野心与挑战

许多人认为，抖音与饿了么的合作意在挑战美团。然而，对于饿了么而言，其目标在于超越美团，而对于抖音来说，其目标则是挑战微信。事实上，抖音无需再打造一个全新的外卖平台，而是可以通过与饿了么等合作伙伴的合作，构建一个一体化的内容服务平台，将用户留在抖音生态内。

例如，抖音可以借鉴微信的成功模式，引入其他生活服务类小程序，如出行、住宿、美食等，以满足用户多样化的需求。然而，抖音要想在社交领域挑战微信，仍面临诸多挑战。微信在用户日常社交、工作对接等方面具有不可替代的地位，而抖音的社交属性相对较弱。

四、抖音的未来展望

抖音的野心在于打造一个涵盖用户社交、阅读、观影、衣食住行等全方位的“抖音互联网”。然而，要想实现这一目标，抖音仍需克服诸多挑战。首先，抖音在社交领域的必要性相较于微信较弱，用户打开抖音主要是为了娱乐，而非社交。其次，抖音要想超越微信，可能需要开发新的社交应用，或者等待新的社交方式产生。

总之，抖音与饿了么的合作是本地生活服务领域的一次重要尝试，但其最终能否成功，还需取决于双方合作的深度以及抖音在社交领域的战略布局。未来，抖音能否成为或超越微信，还有很长的路要走。对此，我们拭目以待。