抖音红包智能投放商家怎么使用？为什么要用红包智能投放（今日答疑）

在抖音平台上，红包已成为商家和达人提升营销效果的重要工具。然而，对于红包的智能投放，许多商家和达人可能存在操作上的疑惑。以下是对红包智能投放的详细解析，旨在帮助用户更好地理解和应用这一功能。

一、红包智能投放概述

1.1 定义

红包智能投放是抖音平台提供的一项一站式托管服务。商家和达人只需提供直播时间、预算等基本信息，平台将基于历史开播数据和直播间实时流量表现，自动生成红包投放方案，实时提示投放时机，并提供投放效果分析。

1.2 适用人群

目前，此功能仅针对商家人店一体账号和联盟达人开放，且要求商家/达人等级达到L1及以上，并已开通购物红包功能权限。

二、红包智能投放的优势

2.1 营销效果提升

智能投放计划通过数据分析和预测，为主播合理预估红包投放量级，自动在流量高峰期投放，从而显著提升红包的曝光、点击和停留效果。

2.2 人效提升

智能投放简化了红包创建流程，新手主播也能轻松使用。系统会根据历史数据自动生成多个批次的红包配置方案，并在直播合适时间提示投放，避免重复操作。

三、如何使用红包智能投放计划

3.1 红包创建

1. 抖店入口：登录抖店后台，进入【营销】-【更多营销工具】，选择购物红包进行创建。
2. 百应入口：登录巨量百应，进入【直播管理】-【营销管理】-【红包管理】，点击【新建红包】，选择【智能创建批量红包】。

3.2 设置直播计划

设置直播计划包括开播时间、时长、整场红包预算和发放量。系统将根据这些信息自动生成红包配置方案。

3.3 设置红包面额目标

系统支持选择“成交转化提升”、“拉新效果提升”、“随机面额”或“固定面额”作为红包面额目标。

3.4 投放红包

系统会在达到红包投放时间时，通过直播中控台弹窗提示主播进行投放。

3.5 查询红包智能投放效果

通过巨量百应的【直播管理】模块，可以查看“投放期间平均看播人数”、“红包领取/核销个数”等数据，以评估智能红包投放效果。

四、总结

红包智能投放计划为抖音商家和达人提供了一种高效、便捷的营销方式。通过合理配置和使用，可以有效提升营销效果，增加用户互动，促进销售转化。