抖音、美团“变形记”

随着抖音团购业务距离实现“500亿”目标仅剩两个月，这一数字的背后，是抖音在本地生活服务领域不断深耕的成果。去年年底，抖音曾设定全年目标为“保300亿元，争400亿元”，而今年上半年，这一目标更是被提升至500亿元。近期，《IT时报》记者深入线下商家进行调研，发现抖音团购正在引领本地生活服务领域的新变革。

一、抖音团购引领本地生活服务变革

抖音探店短视频引流团购的方式正在改变本地生活服务的“游戏规则”。以日料店老板阿哲为例，他总结道，近几个月来，邀请探店主播拍摄短视频吸引顾客已成为他重要的获客方式之一。这表明，抖音的本地生活布局并非简单，而是通过新流量渠道的引入，对美团在到店团购领域的垄断地位构成冲击。

二、抖音团购的“爆款”引流策略

抖音团购的“爆款”引流策略在商家端也取得了显著成效。例如，一家面包甜点店通过推广“爆款”抖音团购套餐，成功吸引了大量消费者。此外，海底捞等知名品牌也纷纷在抖音团购中推出低价套餐，进一步扩大了抖音团购的影响力。

三、抖音团购与美团竞争格局

尽管抖音团购在消费端和商家端都取得了显著成效，但与美团相比，抖音团购在抽佣率、佣金抽成等方面仍存在一定差距。招商证券分析师指出，抖音商家团购带货需要依赖本地团购达人，而达人佣金率在4%~30%之间，加上平台抽佣，整体的费率甚至要比美团高出3%~10%。这导致中小商家在承担高额抽佣的情况下，难免束手束脚。

四、抖音团购的未来展望

抖音本地生活服务市场前景广阔，但仍存在一些挑战。互联网分析师丁道师认为，抖音本地生活服务和短视频的联动性是美团、阿里等对手所欠缺的，抖音的“算法优势”能够将商品、用户进行更精确的匹配。然而，抖音团购在退单、商家供给等方面仍存在短板。为了突破这些弊端，抖音与饿了么达成合作，共同为用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务新体验。

综上所述，抖音团购在本地生活服务领域的发展前景值得期待。然而，在流量见顶、大厂节衣缩食的大背景下，抖音与美团之间的竞争愈发激烈。美团掌门人王兴表示，美团的“变形记”才刚刚开始，这意味着抖音与美团之间的竞争还将持续下去。