在3月28日，抖音电商平台正式推出“春雨计划”，旨在通过资源倾斜、流量激励、权益保障及业务支持等多方面举措，激励商家及达人创作出高品质的电商内容，进而提升长期经营效能。据相关资料显示，首期“春雨计划”将投入200亿流量，以激发优质内容的创作热情，并确保这些内容在抖音APP搜索结果中得到优先展示，以此提升其曝光度。
对于内容创作者而言，“春雨计划”将提供包括荣誉认证、内容诊断、活动绿通以及官方培训在内的四大专属权益。符合条件的创作者将获得“优质电商内容创作者”的官方认证称号，其内容在发布前将接受合规及质量评估指导，旨在降低试错成本。创作者还有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励，同时，还将获得官方培训的机会。
抖音电商相关负责人表示，内容电商作为一种新兴业态，其场景复杂多元，尚无成熟的管理模式可供借鉴。因此，平台在规范商品分享形式和内容、最大化维护消费者权益等方面，一直致力于探索与尝试。为此，平台去年发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了创作者的交易主体责任，并确立了“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年3月14日，平台又发布了《电商优质内容说明书》，明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式。
平台底线要求内容不得涉及违法违规问题，包括虚假宣传、低俗色情、不良价值观等。质量标准包含六个一级维度，其中“声画质量”是基本门槛，“信息价值”和“直播交互”是核心维度，“作者影响力”、“品牌价值”和“商品品质”是加分项。根据上述标准，内容质量整体分为优质、普通和低质三大类，判断方式为：在所有维度上表现均为“好/正向”的为优质内容；在任何维度上表现无“较差/负向”，但未达优质标准的为普通内容；在任何维度表现为“较差/负向”的为低质内容。
据平台大数据显示，自实施内容质量分级以来，优质内容对电商账号价值提升效果显著。截至目前，平台已挖掘优质创作者超33.5万人，近30天优质内容曝光量达40亿次。其中，直播优质内容的商业价值更高，GPM（每千次曝光产生的销售额）比普通内容高35.9%，比低质内容高84.9%。优质直播内容能有效提升消费者的决策效率。短视频优质内容的用户价值更高，涨粉效率比普通内容高50%，比低质内容高171%。在粉丝关注、停留、互动表现等核心指标上，拥有优质短视频内容的电商账号也具有明显优势。同时，账号粉丝增速和直播GMV（商品交易总额）增速也呈高度正向关联，对电商创作者长期稳定经营至关重要。
随着“春雨计划”的持续推进，平台的内容生态质量将进一步提升，优质创作者的曝光量和商家的经营效率将得到显著提高，为广大用户带来更好的消费体验。（王磊）来源：光明网
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