抖音一定要蓝V认证吗（抖音成功案例分析）

在数字化营销时代，抖音企业号的蓝V认证已成为品牌构建和传播的重要途径。一旦企业号通过认证，便会被赋予蓝V标识，这不仅提升了品牌形象，也标志着企业号正式成为品牌主的内容营销服务平台，助力企业高效传递业务信息，塑造品牌形象。

近年来，商标保护问题日益凸显，商标纠纷频发。例如，加多宝与王老吉的7年商标之争，以及papi酱申请注册的“papi酱”商标被商标局驳回等事件，都反映出品牌对于商标保护意识的提升。在这种背景下，品牌主纷纷开始主动抢注商标，以确保自身权益。抖音企业号的抢注风潮也不例外，众多品牌主为了获取具有唯一性的企业号昵称，纷纷加快步伐，踏上抖音蓝V认证之旅。

抖音企业号之所以受到品牌主的青睐，原因在于其庞大的年轻用户群体和强大的流量池。抖音不仅是一个短视频平台，更是一个不断突破营销上限的营销战场。通过抖音蓝V认证，品牌主能够获得专属的蓝V权益，实现流量获取、品牌升级和有效转化的多重目标。

以下将通过几个案例分析，探讨抖音蓝V认证的价值。

案例一：在2018年世界杯期间，哈啤通过抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源，以及强互动参与度的挑战赛活动，实现了13亿曝光量。信息流广告页面浏览量累计超过257万人次，内马尔开屏广告PV高达5600万人次，点击量超过295万人次。#抖出庆祝新姿势主题挑战赛吸引了超过27万用户参与，视频参与量高达35.3万条，视频总播放次数超过13亿，总点赞量超过5312.5万。根据主题挑战赛定制的“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具，使用人数超过6.9万人，成功扩大了品牌声量。截至2018年12月，挑战赛一项流量已达20亿。

案例二：为宣传全新BMWX3上市，宝马于2018年6月入驻抖音品牌主页，正式开启短视频营销新篇章。次月，宝马再度追投抖音，实现超过1.35亿的强曝光，由正片剪辑的短视频在抖音正式投放信息流，曝光达成率高达254.54%，同时收获53.5万赞。抖音作为构建年轻化阵地的重点平台，有力地帮助宝马汇聚了年轻、创新、敢于展现自我的主流城市人群。抖音品牌主页作为活跃的粉丝经营阵地，沉淀品牌专属内容的同时，也能与用户构建有效互动，形成口碑效应。

案例三：在2018年616大促宣传期间，唯品会曾在抖音上发起#挑战有意思挑战赛，配合唯品会专属抖音贴纸和洗脑的《挑战有意思》BGM，吸引142703人参与，获得投稿157675条，获得超4.9亿品牌总曝光量，1386万点赞量。关键广告位切入第一时间抢占用户的注意力。据统计，最终开屏黄金广告位为挑战赛带来1355万超高曝光量，原生信息流广告为挑战赛带来400万曝光量，成为另一引流利器，使挑战赛热度再次升级，成功为唯品会大促造势引流。

抖音作为国内日活跃用户突破2亿、全球月活跃用户突破5亿的社交平台，已成为品牌营销的重要阵地。从上述案例分析可以看出，抖音蓝V认证对于品牌主的价值不言而喻。品牌主通过抖音蓝V认证，不仅可以获得专属权益，还能实现品牌形象的提升和营销目标的达成。

自2018年6月起，抖音企业号正式上线，开放蓝V注册。成功认证的企业号享有昵称锁定保护、DOU+、一分钟长视频等近20项专属权益。由于抖音昵称不允许重名，且企业认证采取先到先得的原则，因此引发了“抢号大战”。一个信息描述准确、有代表性的企业号昵称，对于品牌主来说至关重要。

总之，抖音蓝V认证已成为品牌构建和传播的重要途径。品牌主应抓住这一机遇，充分利用抖音平台的优势，实现品牌价值的提升和营销目标的达成。