抖音好物年货节推出全民主播活动（年味商家如何站上C位）

在2023年的新春佳节来临之际，抖音平台于1月1日正式拉开了“抖音好物年货节”的序幕，这场为期16天的购物盛宴，自开篇便以其丰富的商品类别和精彩的直播内容，吸引了众多消费者的目光。本次年货节汇聚了服装鞋包、食品、美妆、3C数码等多个行业的知名商家，以及众多知名主播的参与，共同打造了一场年度购物狂欢。

活动首日，众多优质品牌如珀莱雅、花西子等便推出了精心挑选的年货产品，引领了高品质年货消费的新风尚。珀莱雅品牌在王牌直播间推出的“元旦狂欢季”主题直播，巧妙地结合了元旦的“辞旧迎新”主题，为消费者带来了“新年焕新颜”的护肤好物，直播间内新年气氛浓厚，粉丝专享券的发放进一步提升了观众的参与度和转化率。

年货节不仅是消费者迎接新年的重要仪式，也是商家捕捉用户需求的关键时刻。抖音平台针对此次年货节进行了全新升级，聚焦“好货品”、“好品牌”的核心，对优质商品和品牌进行重点扶持，助力商家在开年首场大促中实现业绩的显著增长。

为营造浓厚的节日氛围，抖音平台精心设计了符合节日特性的互动玩法，如年货行业特色日和炸鞭炮互动游戏，这些活动不仅帮助商家构建有效的消费内容和场景，还通过短视频、直播间、货品、会场等多元购物场景的串联，提升了用户的沉浸式购物体验。

在春节这一特殊时期，“家乡”和“返乡”成为热门话题，抖音平台特别推出了家乡年货专项玩法，包括家乡年货直播间和短视频争霸赛，通过平台资源的曝光和市场宣发，推动地域特色创作者和主播上架地方好物，提升销量和口碑。

例如，1月1日，安徽卫视知名主持人王小川在直播间推出了安徽特色年货专场，主推安徽传统名酒古井贡酒、金种子等酒厂直营精品爆款，吸引了大量粉丝的关注和抢购。王小川不仅推广了安徽的地域特产，还深入解读了安徽的文化习俗，增强了消费者的情感共鸣。

抖音平台还推出了#家乡年货天花板 等话题，鼓励更多达人和用户创作家乡特色短视频，在线上专区内推广家乡地道好物和民俗文化。目前，该话题的播放量已突破1亿，引起了消费者的广泛关注。

在年俗文化和大众需求的推动下，抖音平台为助力商家创新营销，规划了百大品牌、行业直播间和排位赛等玩法，利用平台资源补贴，助推品牌成长。此外，针对食品生鲜、休闲零食等年货消费主要领域，抖音平台还专门打造了行业好物直播间，联合多个行业商家，每天主推一个“品类日”，提供流量补贴和曝光权益，助力商家快速开启热卖模式。

抖音好物年货节期间，商家、达人和机构参与排位赛玩法，通过完成指定任务目标或登上榜单，即可获得奖励，如榜单奖励、千川奖励等。目前，全民任务赛、巅峰任务赛、机构排位赛、区域好货擂台赛、团长排位赛等均已启动。

本届抖音好物年货节不仅对优质商品和品牌进行了扶持，还通过丰富的平台玩法，鼓励商家持续打造“好品牌”，实现长期性的高质量增长。为了降低商家的运营成本，提升年货生意，抖音平台还推出了技术服务费限时返还活动，为报名并完成审核的商家提供技术服务费降至1%的福利。

随着年货节的深入开展，众多商家、达人和机构纷纷参与其中，抖音好物年货节已成为助力商家生意起飞的重要平台。现在参与抖音好物年货节，正是玩转年货营销、抓住新春商机的最佳时机。