抖音电商新增《保税仓直播管理规则》

【专业分析】抖音电商发布《保税仓直播管理规则（新增）》解析与实施要点

近日，抖音电商平台正式对外发布了《保税仓直播管理规则（新增）》的更新公示，旨在进一步规范保税仓直播的秩序，提升创作者的直播体验，并保障平台生态的健康发展。以下是对该规则的核心内容及其实施要点的详细解析。

一、规则背景与适用范围

《保税仓直播管理规则（新增）》于2021年12月30日发布并生效，适用于所有在抖音客户端及网页端平台（包括火山版、简化版、极速版等）开通商品分享功能的创作者，涵盖绑定官方店铺的商家型创作者。该规则的核心目标是确保直播活动的规范性，维护创作者和消费者的合法权益。

二、保税仓直播概念与实施细则

保税仓直播是指在海关批准的跨境电商零售进口试点城市对应的保税监管区域内或保税仓库内，进行的跨境商品推广直播活动。实施细则主要包括以下几个方面：

1. 直播保税仓要求：要求保税仓地理位置位于海关监管的保税区域内，拥有自有海关电子账册，仓库面积在1500平方米以上，使用年限低于5年，且具备用于直播的场所和基本硬件设备。

2. 直播行为规范：包括直播保税仓的视角、光线、温度条件，以及直播所需的专业知识和配合人员。

3. 禁止行为与内容：如违规事项处理完成的时间起算的近6个月内无违规记录等。

三、规范要求与实施细节

为确保直播运营规范，提升保税仓直播品牌价值，以下规范要求需严格遵守：

1. 直播地点：保税仓直播活动必须在平台合作直播保税仓内进行，禁止虚假宣传。

2. 活动报备：需提前3天提报，并满足平台活动入仓直播标准门槛。

3. 直播商品准入：必须为【全球购】商品专场，不可与国内商品混播。

4. 预热视频：需经平台全球购团队审核，不得出现政治相关话题。

5. 样品物料：直播间背板、品牌/达人宣传物料等需经审核。

6. 现场管理：入仓人员需服从仓库管理人员指挥，规范现场秩序。

7. 口播规范：跨境商品不得宣传“免税”，不得鼓吹、诱导消费者转售。

8. 信息透传：需准确告知消费者购买额度、实名认证、收货地址等信息。

四、案例分析

例如，某知名品牌在抖音平台进行保税仓直播时，严格按照《保税仓直播管理规则（新增）》执行，提前进行活动报备，确保直播商品符合规定，并在直播过程中严格遵守口播规范，有效提升了品牌形象和消费者信任度。

总之，《保税仓直播管理规则（新增）》的发布与实施，对抖音电商平台的直播生态具有重要意义。创作者和商家应严格遵守规则，共同维护良好的直播环境，推动跨境电商直播行业的健康发展。