2021年抖音电商图书消费报告（图书销量同比增长312%）

标题：抖音电商图书消费报告解析：2021年全民阅读热潮下的数字阅读趋势

摘要：2021年，抖音电商图书消费报告揭示了数字阅读时代的趋势与特点。报告显示，广东读者在抖音电商平台上购买图书的量位居全国之首，山东、江苏、河南、浙江紧随其后。在兴趣电商的推动下，图书消费规模迅速增长，出版机构积极拓展线上市场，科普类和心理类书籍受到读者热捧。

一、广东读者引领全国图书消费热潮

根据《2021年抖音电商图书消费报告》，2021年，广东人在抖音电商平台上购买图书的数量位居全国首位，山东、江苏、河南、浙江等省份紧随其后。这一现象反映了广东读者对图书消费的巨大热情，以及抖音电商在图书销售领域的强大影响力。

二、兴趣电商助力出版机构线上发展

报告指出，2021年抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量达80.5亿次，图书类话题的视频播放量高达1485.7亿次。在兴趣电商的带动下，抖音电商平台图书消费规模迅猛发展，销量同比增长312%，消费人数同比增长205%。

三、科普类、心理学书籍受热捧

在图书销售领域，科普类图书深受读者喜爱，销量同比增长最快。其中，《中国鸟类观察手册》、《六极物理》、《考试脑科学》等图书受到读者青睐。同时，由于疫情反复，心理健康问题成为社会热点，心理学图书也受到广泛关注。《蛤蟆先生去看心理医生》、《她世界》、《抱住棒棒的自己》等成为最受欢迎的心理学图书。

四、“80后”成儿童读物购书主力军

报告还显示，不同地区和不同年龄段的读者在抖音电商平台的购书偏好存在差异。其中，“80后”读者成为儿童读物和育儿书籍的主力军，而“90后”则更倾向于购买文学和小说，“70后”则更关注心理学书籍。

五、抖音电商“全民好书计划”助力读者拥抱新书好书

2021年，抖音电商发起“全民好书计划”，通过专项活动、资源扶持等措施，助力读者发现和阅读新书好书。莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与平台新书发售，通过短视频分享创作故事并推荐图书。此外，抖音电商还积极扶持图书知识达人在平台成长，为图书销售注入新的活力。

总结：2021年抖音电商图书消费报告揭示了数字阅读时代的趋势与特点。在兴趣电商的推动下，全民阅读氛围浓厚，科普类、心理学书籍受到热捧，出版机构积极拓展线上市场，抖音电商成为连接读者与好书的重要平台。