抖音为什么成为新的营销必争之地（这就是原因）

在2018年6月1日，抖音短视频平台宣布全面开放企业入驻政策，并正式推出了企业号认证平台，标志着企业号功能的全面上线。此举标志着“两微一端一抖”新媒体营销格局的正式形成，企业在新媒体营销领域的竞争进入了一个新的阶段。以下是对该事件的深入分析及二次创作：

抖音企业号：新媒体营销的崭新篇章

自2018年6月1日起，抖音短视频平台迈出了关键一步，全面开放企业入驻，并正式推出企业号认证平台。这一战略举措不仅为企业提供了一个全新的品牌营销渠道，更标志着“两微一端一抖”新媒体营销生态的全面成熟。对于符合认证条件的企业主而言，申请抖音企业号并获取官方认证标识，成为在抖音平台上开展品牌营销的新契机。

（一）对话方式的革命：媒介变革下的品牌新策略

抖音的兴起，本质上是一次媒介使用方式的革命。用户对自我表达和对话的需求由来已久，而抖音提供的低门槛表达工具，如短视频和图片，满足了这一需求。以摄影为例，从胶片到数码的变革，降低了摄影的门槛，从而催生了大量摄影爱好者的涌现。同样，微信朋友圈的成功，得益于智能手机的普及和第三方软件的傻瓜式操作，使得普通人也能轻松表达自我。

抖音通过其丰富的内容形式和互动性，进一步降低了用户表达门槛，提供了更加多样化的“工具包”，从而引发了全民媒介习惯的再教育。品牌需迅速适应这一变化，通过短视频等形式，与消费者进行更加深入和直接的对话。

（二）主流消费人群的聚集：抖音的精准定位

抖音的用户群体涵盖了主流消费人群。据2018年6月的数据显示，抖音的主力用户群体已从18~24岁上升至24~30岁，占比超过40%，本科及以上学历用户占比高达60%，主要覆盖一二线城市，并逐渐辐射至三四线城市。这一用户结构反映了抖音精准的市场定位，即吸引崇尚自我个性和表达的年轻群体。

对于品牌而言，在抖音上拥有一定的影响力，意味着能够直接与年轻消费者对话，这对于品牌的发展至关重要。因此，在日活跃用户数已达2亿的抖音平台上，品牌的存在感成为了一种无法忽视的竞争优势。

（三）流量红利期的机遇：弯道超车的机会

抖音的用户增长势头迅猛，2018年上半年日活跃用户增长近4倍，至11月已突破2亿。这一增长趋势预示着抖音正处于流量红利期，为入驻品牌提供了巨大的发展空间。对于在微博、微信时代未能确立先发优势的品牌而言，抖音的流量红利成为了实现弯道超车的绝佳机会。

然而，对于已经具有一定声量的品牌来说，如何在抖音这个“新大陆”上延续其强势地位，则是一次新的挑战。用户的时间是有限的，抖音的快速发展意味着其他平台用户时间的减少，品牌需在这一新平台上找到自己的独特定位和发展策略。

通过上述二次创作，文章在保持核心意思的基础上，增加了对媒介变革、用户群体特征和流量红利期的深入分析，同时优化了表达方式，使其更加专业和严谨。