抖音巨量千川——投放品牌直播广告考核关联抖音号创作者带货分的治理公告

根据最新公告，为进一步构建高品质的直播广告营销体系，并提升用户在电商领域的消费体验，自2021年10月14日起，投放品牌直播电商引流广告，包括FeedsLive、TopLive和VideoLive，须遵循以下规范：

一、创作者资质要求 1. 对于专注于电商3C数码、二手闲置行业的创作者，其带货口碑分需达到4.6分及以上，方符合投放上述类型广告的条件。 2. 珠宝文玩行业的创作者，目前暂不支持投放品牌直播广告。 3. 对于不属于上述三类行业的创作者，其带货口碑分需达到4.0分及以上，方可进行广告投放。

二、考核标准调整 自2022年3月24日起，品牌直播电商引流广告的投放将进一步强化考核机制。在原有的抖音号带货分考核基础上，新增“无带货分且有带货橱窗达人不可投放品牌直播引流广告”的校验标准。

三、自查与优化 广告主需依据平台规定，对创作者（即开播抖音号）所属垂类行业和带货口碑分进行自查，并持续关注和优化带货分。同时，广告主应仔细阅读并严格遵守抖音直播行为规范，共同致力于为用户提供更加优质的消费体验。

四、特殊处理方式 为减轻电商带货分管控对非电商直播间的影响，在AD平台创建品牌直播引流广告时，将对抖音号的带货橱窗权限进行校验。对于“无带货橱窗权限”或“橱窗权限自见”的直播间，将采取以下措施： 1. 不限制带货分门槛。 2. 投放品牌直播广告时，禁止使用购物车组件。 3. 若直播间已挂载购物车，则品牌直播广告计划将暂停投放。

五、咨询与支持 如有任何疑问，广告主可联系抖音平台对接销售进行咨询。同时，抖音小店创作者及商家应严格遵守平台规则，以避免遭受违规处罚。

综上所述，本公告旨在确保直播广告营销生态的健康发展，维护用户权益，提升整体消费体验。感谢广大广告主的理解与支持，让我们携手共进，共创美好未来。详情请参考规则中心抖音直播相关内容。