抖音如何策划爆款内容？抖音爆款营销策划案

在当前这个全民直播、万物皆可播的数字化时代，公众对内容的热度达到了前所未有的高度。众多个人创作者和商家纷纷转向线上平台，寻求新的增长点。系统学习短视频和直播平台的运营，已不再是遥不可及的梦想。特别是在电商平台之外，信息流平台的营销策略，与电商平台有着本质的区别。电商平台营销侧重于满足用户既有的需求，而信息流平台营销则致力于创造新的需求，从而推动交易和购买。本文将深入探讨抖音账号体系、内容输出和内容运营的相关知识，旨在为读者提供专业指导和启发。

一、商业定位

商业定位是确定如何在平台上实现盈利和变现的关键。首先，要深入了解抖音的产品机制，其变现模式多样，包括电商、咨询、广告和直播等。以下是对各变现模式的详细解析：

1. 电商：包括直播电商和视频电商，创作者可通过开通商品橱窗轻松实现商品分享。满足实名认证、粉丝量和作品量等条件后，可进一步开通抖音小店，实现自播带货。

2. 咨询：通过发布作品引流至微信等平台，如微商加代理、教育行业引流至其他平台吸引关注和购买课程。

3. 广告：粉丝量达到一定规模后，可被抖音官方MCN机构星图邀请加入，通过接广告获得收入。

4. 直播：直播过程中的打赏收益，以及直播带货。

二、内容定位

根据商业定位，内容定位应包括主题IP和人物IP。以下是对内容定位的详细探讨：

1. 主题IP：根据账号发布的主题内容，如教程类、剧情类等。

2. 人物IP：以人物为中心，讲述有趣、有用的故事。

值得注意的是，信息流平台与电商平台在场景上有显著差异。用户打开抖音主要是为了娱乐，因此内容定位应首先考虑娱乐属性，再结合其他属性。

三、差异化运营

在经营IP时，差异化运营至关重要。以下是一些差异化运营的策略：

1. 超级符号：通过理念、行为、视觉三个维度打造独特的标识，提高用户记忆度。

2. 内容体系：搭建素材库，从素材库中抽取选题，如“职场如何穿出小清新style”。

3. 脚本结构：包括讲故事、晒过程、教知识、谈特色、说产品等。

4. 呈现形式：真人口述、视频+配音、PPT轮播、情景剧等。

四、内容采矿

在运营体系上，素材和工具是关键。以下是一些内容采矿的核心策略：

1. 搭建素材体系：从百度、小红书、微信公众号等渠道获取素材。

2. 运营工具：如音效网站、贴图网站等，为创作者提供辅助。

总结

本文对抖音账号策划进行了全面梳理，从商业定位、内容定位、差异化运营到内容采矿，为读者提供了专业、实用的指导。希望本文能为广大创作者和商家在抖音平台上取得成功提供助力。