关于抖音营销玩法的专项治理公告

近日，抖音平台在严格审查过程中发现，部分内容创作者在直播或短视频中，通过举办抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等促销活动，诱导消费者进行下单。然而，这些创作者并未按照约定履行承诺，或未有效利用平台提供的营销工具，此类行为严重影响了消费者的购物体验，破坏了平台的公平竞争环境。为了维护抖音平台的正常运营秩序，保障消费者合法权益，平台决定对直播和短视频中的营销行为开展专项治理。

以下是专项治理的具体措施：

自即日起，抖音平台将对直播和短视频中的营销行为进行专项审查。在此过程中，所有创作者需进行自我检查和自我纠正，以避免受到不必要的处罚。对于违反平台规则的行为，抖音平台将依据《电商创作者违规与信用分管理规则》等相关规定，根据违规的严重程度，采取以下处置措施：

1. 扣除信用分；
2. 扣除保证金或佣金；
3. 下架相关商品；
4. 暂停或永久关闭创作者的商品分享功能。

常见的违规行为包括但不限于以下几种：

1. 未使用平台工具：在进行秒杀、赠品、抽奖、拼团等活动时，未使用平台提供的营销工具。具体工具使用方法请参考：平台营销工具使用指南；
2. 商品详情页活动信息展示不规范：当平台尚未提供官方营销工具时，直播间推广商品时未在商品详情页展示活动信息；
3. 宣传信息与实际不符：如宣传“秒杀”、“免费送/返现”、“买赠”、“抽奖”、“拼团”等福利信息与实际信息不符，例如宣传福袋奖品为苹果13，实际却是手机模型；
4. 宣传承诺未履行：宣传活动商品未能兑现，如承诺的福袋苹果13实际发送的是苹果5s；福袋为苹果13但未明确告知为二手，实际寄出的是二手苹果13。

抖音平台鼓励的描述示例详见相关文章。以下是关于抖音营销玩法的专项治理公告的完整内容，旨在为商家提供有益的参考。

抖音营销规则中心