抖音关于“睫毛液类化妆品”发布及宣传规范及专项治理公告

在当前化妆品市场中，各类声称具有促进睫毛生长功能的睫毛液产品层出不穷，抖音平台亦不乏此类产品。根据国家药品监督管理局近期发布的《关于警惕宣称“促进睫毛生长”的睫毛液》文件，指出所谓的“浓密”“纤长”睫毛滋养液、睫毛精华液等产品，实际上是通过在睫毛上附着成膜剂、着色剂等物质，采用物理手段实现睫毛上色、增粗、变长的效果。此类产品仅属于普通化妆品范畴，在上市或进口前必须完成产品备案。然而，这类产品并不具备促进睫毛生长的实际功效。在国家药监局发布的《化妆品分类规则和分类目录》中，亦未将“促进睫毛生长”列为化妆品的功效类别。截至目前，国家药监局尚未批准任何宣称具有促进睫毛生长功效的化妆品。

基于上述情况，抖音电商平台对“睫毛液等化妆品”的发布及推广行为提出以下要求：

1. 发布/宣传规范：抖音电商平台要求，发布或宣传睫毛液类化妆品（包括睫毛滋养液、睫毛精华液等）时，不得使用“促进睫毛生长”等具有医疗作用和效果的明示或暗示性词语。

2. 违规处理：对于未按照本公告要求发布商品的商家，抖音电商平台将依据《虚假宣传-虚构或夸大产品功效》的相关规定进行处理。同时，对于未按照本公告要求推广商品的创作者，抖音电商平台将依据《电商创作者违规与信用分管理规则》进行处理。

3. 专项治理：自2021年10月11日起，抖音电商平台将对违反上述规范的行为进行专项治理。在此过程中，商家和创作者需进行自查自纠，对历史商品进行整改。对于延期未进行整改的，将按照上述违规处理规则进行处理。

综上所述，抖音电商平台对睫毛液等化妆品的发布及推广行为提出了明确要求，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。