抖音推出开放平台后，微信小程序优先出圈！

在2023年9月14日，一款名为“羊了个羊”的小游戏在社交媒体上迅速走红，成为了微博热搜的焦点。其高难度关卡设计引发了广泛讨论，相关热搜话题数量在短短时间内便突破了10个。这一现象不仅突显了小程序游戏的巨大潜力，也引发了业界对于微信和抖音两大平台小程序生态的深入探讨。

首先，关于“羊了个羊”的火爆，微信官方于9月15日在朋友圈中辟谣了有关该游戏单日收入高达468万余元的传言，指出相关截图为伪造。尽管如此，“羊了个羊”的成功仍然将公众的注意力重新聚焦于小程序游戏领域。

抖音平台在这一过程中扮演了重要角色。在“羊了个羊”游戏火爆之前，抖音于9月6日召开了开放平台开发者大会，首次公布了抖音小程序这一业务载体。这款游戏在微信和抖音双平台上同步上线，得益于微信的社交裂变效应，迅速传播开来。然而，这并不足以作为评判抖音小程序生态成功与否的标准。实际上，“羊了个羊”在游戏设计和话题营销方面都充分体现了社交裂变的特点，微信生态在此方面显然更具优势。

抖音的新战略以强化私域流量为核心，旨在构建一个贯通平台、商家和用户三方的私域流量池。例如，美团外卖通过“官方企微私域+店铺福利粉丝群+饭小圈”的模式，已经积累了近7亿用户的私域流量。阿里巴巴通过会员号布局，实现了支付宝公私域的互通互联。快手则开始向公域流量空间转型，公域与私域的大融合已成为行业趋势。

抖音在2023年上半年密集内测了粉丝群、铁粉、逛街、电商会员等四大私域功能，并在第二届生态大会上宣布从兴趣电商升级为全域兴趣电商，覆盖全场景、全链路的购物需求。小程序作为商家运营私域的重要工具，对于抖音提升用户复购率至关重要。

自2018年起，抖音便开始尝试小程序，但并未引起太大波澜。然而，此次抖音显然是认真对待了小程序的发展。8月19日，抖音宣布与饿了么达成战略合作关系，进一步彰显了其对小程序生态的重视。

接下来，抖音正试图通过小程序赛道向超级APP靠拢。拼多多在微信生态中的成功案例表明，成为超级流量入口是所有APP的共同梦想。抖音副总裁曾表示，抖音需要与更多行业进行有效连接，以产生增量价值。抖音开放平台通过小程序为开发者提供获客、留存、转化、复访、促活等经营诉求的解决方案。

微信拥有超过12亿的用户规模，是其开放平台成功的基础。抖音的日活量已突破7亿，人均单日使用时长为125分钟，但如何提升用户的使用频次是抖音面临的挑战。抖音通过“兴趣匹配”功能，试图通过内容形成的兴趣关系吸引用户，以填补社交领域的空白。

最后，抖音、微信和支付宝在小程序赛道上的竞争愈发激烈。微信小程序的去中心化特点使其在用户心中根深蒂固，抖音需要重塑用户心智。尽管面临挑战，但抖音凭借其独特的内容生态，未来或许能成为新的变量。

综上所述，抖音在小程序赛道上的胜算几何，取决于其能否有效整合资源，提升用户使用频次，并填补社交领域的空白。随着抖音不断发力，这一赛道上的竞争将愈发激烈。