美团即将做短视频，模拟抖音！

在探讨本地生活服务市场时，美团作为行业翘楚，其发展历程与市场表现引人瞩目。自2010年王兴创立美团网以来，该公司凭借团购业务迅速崛起，于2011年以超过2.5亿元的11月销售额确立了在团购行业的领导地位。随后，美团以团购为基础，不断扩展业务版图，整合了电影、医药、旅游、外卖、生鲜等多种消费服务，形成了覆盖广泛的APP生态。

一、美团与抖音的本地生活之战

经过数年的积累与沉淀，美团外卖的市场份额从2014年的27.61%攀升至2018年的60%，并在2020年宣布日订单量突破4000万单，市场份额逼近70%，确立了其在行业中的稳固地位。2022年第三季度，美团总营收达到626.2亿元，同比增长28.2%，其中核心本地商业分部收入为463亿元，同比增长24.6%。中泰证券研究所预测，同年第四季度美团总营收将达587亿元，同比增长19%，核心本地商业分部收入预计为423亿元，同比增长14%。

然而，抖音的加入为本地生活市场带来了新的变数。《2022抖音生活服务数据报告》显示，抖音本地生活商家数量增长了22倍，全年GMV达到770亿，同比增长超过30倍，合作门店超过100万家，覆盖370多个城市。抖音的迅猛发展对美团构成了显著威胁，迫使美团加速布局短视频业务，以应对挑战。

美团于2020年推出“美团Mlive直播”小程序，2021年与快手达成战略合作，并在2022年推出“上二楼”功能以及“美团圈圈”和“圈圈探店”小程序。尽管美团在短视频领域不断尝试，但其内容同质化、缺乏特色，未能有效吸引用户，消费转化率不高，显示出在短视频内容差异化方面的不足。

二、本地生活市场的多极竞争格局

除了美团和抖音，阿里系的高德和饿了么、快手、小红书等平台也纷纷加入本地生活市场的竞争。阿里巴巴将飞猪、高德、饿了么整合至生活服务板块，快手与同程艺龙、去哪儿等在线旅游平台合作，小红书则上线了酒店、民宿预订等功能，并推出了“街巷小店改造计划”。

抖音通过与饿了么等平台合作，推出了外卖服务，并上线了本地生活商家管理平台“抖音来客”和营销平台“本地推”，向本地商家收取服务佣金，几乎覆盖了本地生活的各个领域。

三、下半场竞争：内容为王

随着本地生活服务市场进入下半场，竞争焦点转向了到店服务。抖音等平台通过达人探店、榜单等方式吸引用户，激发消费欲望。美团、饿了么等平台也纷纷上线短视频功能，以内容种草和引流。

美团在2017年与梨视频合作，推动本地生活业务发展，大众点评则上线了短视频点评功能和“Biu小视频”，深化内容种草布局。这些举措表明，内容已成为本地生活市场竞争的关键。

综上所述，美团在本地生活服务市场的竞争中，需找到差异化的短视频内容策略，以在竞争激烈的下半场中立于不败之地。