抖音快手推出搜索外部入口（流量与变现争夺战再升级）

标题：搜索领域风云再起：短视频巨头布局视频搜索，竞争格局或将重塑

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在互联网的广阔天地中，搜索领域似乎一直保持着一种看似平静的态势，实则暗流涌动。近期，随着百度发布第三季度财报，揭示了搜索市场的真实面貌：尽管百度核心业务收入高达247亿元，其中网络营销收入占比高达70.8%，但搜索广告仍是其营收的坚实支柱。

回顾过去十年，阿里巴巴的神马搜索、微信的搜一搜、360搜索以及今日头条的搜索等新兴产品相继涌现，无不显示出互联网公司对搜索领域的持续关注和探索。然而，近半年来，一股更为强大的颠覆力量正在崛起。

阿里巴巴成立智能搜索事业群，腾讯全资收购搜狗，字节跳动将头条搜索并入抖音，快手主推视频搜索，这些动作无疑将搜索赛道再次推向高潮。Tech星球独家消息透露，抖音和快手已经在App和网页版外部测试独立的搜索入口，这标志着它们在搜索领域的布局正在加速。

抖音和快手通过在手机桌面上展示搜索小组件，试图获取更大的流量转化，并在模式上向百度搜索看齐。这种趋势表明，短视频平台正在积极拓展搜索入口，以期在搜索领域取得突破。

然而，随着国内互联网用户流量见顶，抖音和快手在用户数量和使用时长方面增长乏力。为了寻求新的增长点，抖音和快手开始尝试新的流量获取方式，如抖音的社交玩法和快手的短剧策略。尽管这些尝试取得了一定的成效，但稳定、有效的流量入口依然是“搜索”。

公开数据显示，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿，快手搜索的月活跃用户也已超2.5亿。这表明，“搜索”已成为抖音和快手的一大发力方向。与百度搜索不同，抖音和快手的搜索更注重视频内容，通过视频形式呈现搜索结果，更直观、形象。

与此同时，百度、阿里巴巴和腾讯等传统巨头也并未闲着。百度开始收录抖音、快手的视频内容，阿里推出了夸克搜索，腾讯整合搜狗的搜索资源。这些动作表明，各方都在积极完善自身的搜索业务体系，以加强竞争力。

在搜索领域，抖音和快手的发展优势在于其视频内容的展现形式，这与其他搜索平台形成了差异化竞争。然而，由于平台依赖性，其受众范围有所局限。此外，搜索小组件的出现虽然有助于拓展外部搜索流量，但在连接各业务方面仍需进一步拓展。

总体来看，搜索领域正迎来新一轮的竞争。信息收集、竞价广告等传统模式依然重要，而视频搜索、搜索电商等新兴模式也在不断涌现。在这个充满变数的赛道上，各方都在努力成为流量和变现的收割机。随着新玩家的加入，搜索领域的竞争将愈发激烈，而这场竞争的结果，将决定未来互联网的格局。