抖音举办“山货上头条×东方甄选”直播专场！

【标题】字节跳动助力乡村振兴：山货上头条项目与东方甄选专场助力农特产业升级

【正文】 2023年7月4日，据最新消息，6月29日晚8时，抖音电商、字节跳动公益与东方甄选联合举办的“山货上头条×东方甄选”专场直播活动正式开播。新东方创始人俞敏洪，以及新东方明星主播董宇辉、顿顿、明明、YOYO、小七等知名主播悉数登场，为观众带来了一场别开生面的直播盛宴。

此次“山货上头条×东方甄选”专场直播，是“山货上头条”项目的重要组成部分。该项目作为字节跳动乡村计划的核心项目之一，由字节跳动公益和抖音电商共同推动，旨在利用平台的内容和技术优势，聚焦乡村的“人”“货”“场”，打造特色农产品品牌，助力地方农特产业升级，促进农民增收致富，推动乡村经济繁荣发展。

在东方甄选的直播间中，俞敏洪以深入浅出的方式，从恩施小土豆的种植环境讲到了恩施的富硒土壤和优美风景，让广大观众对恩施的地域文化有了更为深刻的了解。直播间的互动氛围热烈，用户评论踊跃，主播们的诗意描述与农产品的独特魅力相得益彰，激发了观众的购买欲望。许多产品在几分钟内便告售罄。

抖音电商方面表示，东方甄选直播间凭借其高流量属性，为山货带来了极高的人气和销量。这种依托优质直播间和电商创作者带动山货的销售模式，正是“山货上头条”项目规划中的关键环节。在抖音电商的全域兴趣电商模式下，“人找货”与“货找人”相互补充，有效打通了山货的销售渠道。

除了直播带货，抖音电商还在抖音商城内设立了山货特产频道和区域特产馆，为消费者提供了更多元化的消费选择和购买渠道。据数据显示，2022年4月，用户有目的的搜索行为同比增长了217%。其中，烟熏五花腊肉、现磨咖啡粉、武昌鱼干等产品的销量均超过万单。6月17日，抖音电商发布的“风味湖北”数据显示，在为期8天的线上活动中，共有140万单湖北农特产销往全国各地。

在全域兴趣电商模式下，“山货上头条”不仅帮助各地商家打通了生产销售服务的全链路，从促进产销对接到协助品控、售后、生鲜溯源、物流运输等多个环节，平台还从多个维度为用户提供优质的购买体验，持续提升购买率和复购率，为区域农货产业带来了持久的热度。

在跨境电商领域，抖音电商并未追求短期暴富，而是致力于长期稳健的发展。针对产品如何从普通产品变为“爆品”的问题，抖音电商发布了“产业成长计划”，旨在通过一系列措施，助力农特产品实现品牌化、规模化发展，为乡村振兴注入新的活力。