为什么外卖平台不挣钱，抖音蠢蠢欲动？

在当前数字经济时代，抖音平台已成为众多商家竞相入驻的热门选择。然而，即便抖音拥有庞大的流量池，商家们普遍反映个人店铺所分得的流量有限。近期，抖音更是跃跃欲试，计划推出外卖功能。为何在众多外卖平台纷纷亏损的情况下，抖音仍要涉足这一领域？以下将从三个维度对这一问题进行深入剖析。

首先，从外卖市场整体情况来看，外卖行业虽然看似前景广阔，实则利润水平相对较低。根据市场上几家主流外卖平台的财报数据，我们可以清晰地看到，外卖业务看似光鲜，实则属于“烧钱赚吆喝”的赛道。无论是哪家巨头，其利润水平都相对较低。这些外卖巨头主要依靠走量来提升整体利润，因此，抖音进入外卖赛道，其目的并非仅仅为了盈利，而是寻求新的市场机遇。

其次，从抖音自身的角度来看，当前抖音市场发展态势良好，其最大的优势在于流量。然而，在市场发展过程中，这种流量优势能否持续尚属未知。因此，抖音急需寻找多元化的利润来源。本地业务和外卖业务正是这样的利润来源。从流量到线上线下的O2O市场，对于抖音来说，这是一个容易实现的转型。通过直接流量导入，抖音有望实现更多的收入来源。在未上市的状态下，抖音对利润的追求并非首要任务，其更关注的是为市场创造更多预期。而外卖产业作为一个从流量到收入较为明确的商业模式，能够为资本市场带来更多预期，这也是抖音大规模布局外卖的原因之一。

第三，从长期市场发展的角度来看，抖音进入外卖市场仅仅是其产业布局的第一步。未来，抖音将会有更多的产业布局，这不仅仅局限于外卖，还包括更多线下消费场景。在此背景下，外卖只是抖音布局的一环。然而，当前市场竞争激烈，抖音能否在这一市场取得足够的市场优势，获得更多的市场红利，仍是一个未知数。因此，对于抖音来说，进入外卖市场并非难题，关键在于如何讲好外卖故事，实现品牌价值的提升。

总之，抖音进入外卖市场，既有其自身发展的需求，也有对市场机遇的把握。然而，在激烈的市场竞争中，抖音能否成功实现其战略目标，还需时日检验。