2022还适合做抖音吗？

随着2022年的钟声敲响，众多有志之士纷纷摩拳擦掌，渴望在新的一年里开辟属于自己的事业新篇章。在当前的市场环境下，自媒体领域无疑成为了众人瞩目的焦点。然而，抖音平台的竞争日益激烈，那么，在2022年投身抖音是否仍具可行性呢？这一议题近期愈发受到热议，原因有以下几点：

首先，根据官方公布的数据，我国灵活就业人数已突破两亿，其中投身短视频创业的年轻人群日益壮大。其次，传统行业的数字化转型成为热门话题，抖音的电商化进程正在加速，其地位已与淘宝、京东、拼多多等电商平台并列，成为重要的网络销售渠道。因此，有人认为这正是一个红利期，这一观点不无道理。

然而，也有报道指出，去年在抖音营销上亏损的商家并不在少数。看似光鲜的商业赛道，实则许多人在其中付出了高昂的代价。在我的知识星球中，也不乏有人分享了他们在抖音运营中的教训和血泪史。幸运的是，我拥有一个独特的优势，即尽管我对许多领域并不熟悉，但我认识众多该领域内的专家。为了解决这些困惑，我特地请教了抖查查的创始人波波老师。作为国内领先的第三方抖音数据平台，抖查查对抖音运营的理解和认知在业界享有盛誉。

以下内容是基于与波波老师的深入交流，并在其授权下整理归纳的，同时融入了我的一些观点和逻辑，旨在为相关从业者提供参考。

在抖音赛道上，成功与挫折并存。从早期平台主动推送流量，到2019年短视频行业的内卷化，再到2020年疫情爆发，明星达人带货成为主流，流量逐渐向电商倾斜，2021年，品牌自播逐渐崛起，流量再次向品牌直播间倾斜。同时，为了保持内容平台的优势，流量也向更高阶的视频内容倾斜，导致视频内容竞争更加激烈，专业级选手如张同学、柳夜熙团队等陆续进场。

平台对流量的分发策略复杂多变，需要在平台自身利益与各方利益之间寻求平衡。2021年，我们见证了互联网巨头遭受重创，抖音、淘宝等平台的顶流明星也遭遇了各种挑战。这实际上是在传递一个信号：平台正扶持普通人、小品牌、新品牌的发展，鼓励多元化竞争，打击流量垄断，以实现共同富裕的目标。