抖音公布卖惨营销实施细则，严禁创作者出现卖惨推广

在当前抖音平台，众多用户频繁接触到以家庭困境、企业倒闭等为主题的视频内容，这些视频旨在通过渲染凄惨的生活场景以获取观众的同情，进而达到商品推广的目的。针对此现象，抖音电商近日发布了《画风低质：卖惨营销》实施细则，旨在规范平台内容生态，维护消费者权益。

据站长之家（ChinaZ.com）1月21日报道，抖音电商对卖惨营销行为进行了明确界定，并指出此类行为具有欺骗和误导消费者的性质。一旦发现，平台将依据相关规则及创作者与平台签订的协议，采取相应的处理措施。

所谓卖惨营销，是指创作者通过塑造和演绎凄惨的生活状况或经历，渲染悲情色彩，以博取同情，进而影响平台秩序的推广行为。以下行为将被认定为卖惨营销：

1. 以老人、孕妇、单亲母亲、残疾人和病人等弱势群体出镜，以商品滞销或亏本销售等为由进行推广；
2. 出现哭泣、下跪、自残自伤等过激行为，进行商品推广；
3. 宣传上不了热门或商品滞销，并进行撕扯、摔打、捏碎、烧毁、剪损等对商品发泄的行为；
4. 宣传为了维持生计、筹钱看病、交赡养费、交生活费、给离婚赔偿、偿还欠款等进行商品推广；
5. 宣传工厂倒闭、破产、给工人发工资、停工等博取用户同情进行商品推广；
6. 宣传“国货滞销”、“直播间无人观看”、“国货被外资打压”等渲染悲情色彩，博取消费者同情的推广行为；
7. 以患病、伤残、流浪动物形象，或刻意宣传动物患病、伤残、流浪等，进行商品推广的行为。

以下为违规示例：

1. 创作者扮演贫困、衣着破烂的果农形象，炒作农产品滞销生计困难，无力生活，引导消费者购买其产品的行为；
2. 创作者扮演工厂主，炒作工厂经营困难，产品滞销，不得不停工停产，无力给工人发工资，希望消费者购买其产品，赚钱给工人发薪；
3. 以孩子患病炒作生计困难剧情，博取用户同情的卖惨营销行为。

抖音电商此次发布实施细则，旨在引导创作者创作优质内容，维护平台生态，保护消费者权益。对于违规行为，平台将依法依规进行处理，确保抖音平台健康发展。