抖音电商多举措多维营销辅助商家成长

在当前数字营销领域，抖音平台对电商板块的重视程度尤为显著。鉴于电商领域的长远发展潜力，以及线上电商成为未来消费趋势的预测，抖音电商部门采取了一系列举措，旨在为商家提供全方位的营销支持，助力其成长壮大。

“全球购进口周”作为抖音电商跨境业务每月的收官活动，主题设定为“全球寻宝，一直好奇”，旨在汇聚全球优质商品，通过打造重点直播间、短视频带货挑战赛以及机构挑战赛等多种形式，丰富用户体验。该活动不仅为跨境行业的抖音商户提供了优质的海外商品资源，还通过多元化的平台活动，推动了跨境电商在抖音平台的快速发展。

以2023年7月的活动为例，共有173家品牌和商家参与，联合了包括头部达人毛光光、明星曹颖在内的22位知名达人，共举办了50多场直播。活动期间，相关话题#全球购进口周、#全球寻宝猎人在抖音上的曝光量超过了1.2亿次，抖音电商聚合平台资源，成功掀起了跨境行业营销的新高潮。

自首届抖音电商生态大会以来，抖音电商便推出了雪球增长逻辑和FACT四大经营赛道，通过快节奏、高密度、高精准、深触达的策略，帮助商户迅速融入“兴趣电商”新生态，并高效运营FACT四大经营阵地。这些策略的实施，使得商户能够更好地打好营销组合拳。

除了“全球购进口周”，抖音电商还针对不同行业和需求，策划了一系列营销活动。例如，针对服饰行业的“DOU是大牌”和“DOU创设计师”，旨在提升原创服饰品牌的知名度和销量；针对美妆行业，推出的“春夏焕颜季”活动，旨在塑造春季美妆“新+星”的用户认知；对于新品和新锐品牌，则通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”、“抖音超品日”等系列IP，打造新的消费认知。

此外，抖音电商还举办了“抖音奇妙好物节”、“抖音宠粉节”、“抖音抢新年货节”等全平台营销大促活动，这些活动不仅帮助商户快速提升总销售额（GMV），还通过规模化的流量聚集效应，帮助商户找到适合自己的商业模式，实现快速成长。

抖音电商采用“兴趣匹配+海量转化”的新模式，将用户、达人、商家紧密联系在一起，形成了紧密的生态系统。展望未来，随着更多抖音平台商户在抖音电商平台上开拓新的生意增长点，抖音电商将继续发挥其平台优势，助力商户实现持续增长。